对于一些初创品牌和初创企业来说，取名往往是非常重要的第一步，名字既要体现出整个品牌和企业的精神，又要足够能够给用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后，都有些不为人知的故事，不知道初创企业和品牌管理者看了下面的大揭秘后，能不能对取名带来新灵感？

乐高Lego：1934年，丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人，要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入最终角逐的两个候选名称是Legio和Lego。第一个来源于“legion”(军团之意)一词，代表了他们的“玩具大军”。第二个词，也就是最后的胜出者，来源于丹麦语“leg godt”，意为玩得开心。

有趣的是，Lego也是个拉丁词汇，意为“收集”，某种程度上也颇符合乐高玩具的特征。那些知名的乐高产品确实让收藏家们趋之若鹜。

亚马逊Amazon：亚马逊本来叫做Cadabra，网址就是Cadabra.com(一开始只是网络书店)。随着销售额迅速飙升，其销售范围也不断扩大(不再是只卖书籍而已)，于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是相中了亚马逊这个词，得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一(目标已经实现)。

　　其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着amazon.com从A到Z什么都有。

星巴克Starbucks：很少有公司会在小说里寻找取名的灵感，但是星巴克就是不走寻常路。它的名字来源于小说《白鲸记》里的人物。

(虽然现在《白鲸记》被认为是一部伟大的作品，它诞生之初却并没有获得成功，从问世到梅尔维尔去世的40多年间只卖出了不到3000本，梅尔维尔也靠着这本书只拿到了556.37美元。)

阿迪达斯Adidas：这是创始人Adolf Adi Dassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟 Rudolf Rudi Dassler也开了一家卖鞋的公司，叫做Ruda，也就是后来的Puma。