从这个广告，我开始关注到白条这个品牌，也发现了他这次的整体广告营销还是比较有新意的。

　　白条是京东金融旗下的品牌。消费金融想必大家并不陌生，信用卡是触动消费金融的第一个产品04、05年的时候，传统银行开始做，到十年后的今日其实业务并无太大变化，但变化巨大的，是消费者心理。信用消费的时代已经相对成熟，也成为了绝大部分用户的消费习惯。此次京东金融放出了大招，正式将白条从一个依托京东商城的工具型产品，延展成了一个独立的消费金融品牌。也算是最快的反应了市场。

　　现在，我从营销的角度，纵览白条此次的品牌升级都做了些什么？

　　首先，白条域名升级。此次白条启用baitiao.com域名，正式去“jd”化。这就意味着白条实际上已经成为了一个成熟，且独立性的产品，并且今后会作为独立品牌存在，同时，白条正式发布新LOGO。

　　其次，消费场景的打通及跨界合作，从京东商城购物线上分期的方式，到线下装修、教育、租房、旅游等多消费场景的介入。旨在满足用户不同场景、不同人生阶段的生活消费需求。基于种种业务体系的巩固完善，及对消费群体的市场调查及分析。白条锁定了18-30岁间的年轻消费群体，并定位全新的品牌主题“年轻不留白”！这意味着白条不仅仅是一个消费工具，更多要做的是引领年轻人的生活态度，鼓励年轻人对当下不随便、不将就，投资现在创造更美好的未来。白条品牌所承载的，也是一种奋斗、不妥协的态度。

　　此次白条的营销手段也打出了态度牌

　　NO.1打造白条主题曲“年轻不要留白”，广告玩出现象级

　　音乐营销是强洗脑的一件事情。此次白条选用的主题曲，是根据80年代的台湾金曲改编，不仅青春、活力，传唱度极高。同时，又带着白条品牌鲜明的色彩，完全吻合白条“年轻不留白”的slogan及品牌理念。更重要的是，音乐营销的模式本身带有极强的互动性及社交娱乐性。整个传播借助的“点”非常多。这首歌成功在多个平台打榜，白条更借助音乐及舞蹈发起的秒拍活动，不到两日，秒拍用户自发上传活动视频的点击量就超过了6500万人次。想必不久后，一首极为脍炙人口的广告歌曲，会传遍大街小巷的各类生活消费场景中去。

　　NO2：品牌强发布

　　发布会上，京东金融还宣布与光大银行联名推出——小白卡。和首款现金借贷产品——金条。

　　NO.3白条态度海报：用态度引领年轻人的消费主张

　　白条以年轻人的梦想为核心，将每个小白粉丝化身为有态度的梦想青年，喊出我是白富美！我是白游侠！我是白居易的消费主张，这也是社会中，绝大多数年轻人不甘于现状的内心呐喊。

　　最后，我们总结一下：

　　白条不留白，

　　青春梦想来。

　　思维要创新，

　　场景跨界嗨。