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大部分广告我都不愿意多看一眼,这些除外
好的广告也是有价值的内容,因为它满足了用户的情感或好奇心,能够跟用户产生内心的沟通、交流,一旦彼此成为朋友,顺其自然也会你的产品买单。

  什么样的广告让你有转发、点赞的冲动? 内容总结了一些触发元素,不罗嗦直接上正题。

  情感催化

  无论是喜悦、愤怒还是感动,无论是正面还是负面,能够成功唤起观者情感诉求的广告就能给与观者留下深刻的印象,情感的触发往往不是单个单个的,很多广告能在一个画面中触发观者的多类情感。

  正面情感

  如喜悦、开心等情感。看完这些广告会让人产生愉悦感,此类广告情节擅长用无厘头、恶搞的元素,加上搞笑的画面,从而引得观者发笑。日本广告中有很多。如:

  

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  这个广告讲诉了某英雄对决怪物的故事,开篇还很正经,然而战斗开始时该英雄被绊了一跤,接着吃了怪物的糖果之后觉得好吃,最后点赞。日本常有的蒙面英雄造型加上恶搞的打怪物情节,这些与糖果广告本来毫无关联,却被联系在一起,充满了无厘头的感觉,让人不禁囧的嘴角抽动不已,却又为日本人的脑洞叹服。

  除此之外,还有极其擅长恶搞的日清面食、inochi的广告等等。

  如感动、振奋等情感。看完这些广告会让人深受感动,而且会悟出一些道理,此类广告大多会以一个故事为主线,构思上多是雨后见彩虹的积极情节。泰国这类的广告很多,而且擅长用唯美的光影、逆光为画面塑造出暖心感。如:

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  这个广告讲诉了小男孩在小的时候被一位甜汤店老板帮助,然后在长大之后意外成为这位先生生病住院的主治医生,从而回馈帮助这个老板免费做手术的故事。

  广告中的光影处理十分出色,小男孩小时候看甜汤店老板的逆光身影,还有病房中的散射光线等等,共同塑造出一幅唯美画面,还有甜汤店老板乐于助人对于小男孩的教育传承,观者看后感人,同时也能悟出要给予他人帮助这一核心主题。

  除此之外,泰国还有不少广告拍摄的也很动人,像熟知的潘婷广告《卡农》、公益广告《说不出的爱》等等。

  

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  负面情感

  如愤怒、内疚等情感。这类广告大多是暗色系,采用晦暗的光线和画面风格,营造出一种压抑的感觉,此类广告有的有旁白,通过平淡却有力的语言引导观者,有的没有旁白,通过无声的压抑感,强对比度、极具感官刺激的画面来引导观者。

  

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  这个广告通过一个小女孩的视角,看她家庭的爸爸、妈妈、爷爷,通过暗色调的渲染,动物黑白照片和凄厉鸣叫的刺激,指出家庭成员杀害动物谋求个人利益的行为,最后全家福彩色的小女孩与其他黑白的家庭成员对比强烈,给予观者极大的视觉刺激,《杀手之家》这个标题噱头十足,让人震撼。PS:最后一幕,简直吓死宝宝了。

  除上举例的这个基于愤怒的情感的广告,中国也有一些如《妈妈的等待》、《爸爸的谎言》等观后落泪,引起观者对爸妈的内疚与爱的好广告。

  创意尖叫

  如果前两天刷屏的宝马广告是左边的是视频形式,还会有那么多人转发么?如果你觉得H5就是翻页广告,那H5已经死了。宝马内部人士透露,他们首发在微信的H5图文,一小时二十分,访问量就突破了十万+ ,所有人都在说:好酷啊,好有创意。

  

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  如果让你想一个有创意的内衣广告,你会怎么来做?我是这样想的——

  

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  但这就成了一般的内衣广告,你可能看过就看过了,不会转载,因为形式太常见,缺乏一个让你转发、点赞的关键点。

  

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  上面这个内衣广告,有诱惑,有魅力展示,然而在最后的40秒,剧情反转,或许你看出来这是个男人,但当他解开内衣,那种瞬间刺激肯定能让你爆笑出来。

  除了视频广告,不少内衣平面广告也是创意十足。

  

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  一个双手拿满东西的人,她是怎么撑起那把伞的?当你从中Get到广告人精心准备的那个关键点时,真是不禁为这样的创意而惊叹。

  激发参与

  最近朋友圈的各种小船莫名其妙就翻了一遍又一遍,仔细看这些段子手法是不是有点似曾相识,没错,就像当年的“打脸体”一样,这个梗重点娱乐,重在参与。从最初的普通生活版,到媒体版,再到各公司的营销版本,创作门槛低,又很容易戳中痛点。

  

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  发布时机

  优秀的广告拥有令人惊叹的创意,但如果不选对时机,创意往往会大打折扣。

  上文说过一部令人自发转载的广告中,情感是催化剂,创意是奠基,那么时机就是方向。

  在合适的时机发布广告,能取得事半功倍的效果,也能结合情景,引起关注。比如今年过年期间的“江西男和上海女”的故事,不管是不是广告,如果不是春节这个空挡,必定没有那么大的关注度。

  再有今年情人节的“假结婚证”事件,愚人节的知乎刷屏事件,无一不是在借着节日时机爆发创意。

  

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  好的广告也是有价值的内容,因为它满足了用户的情感或好奇心,能够跟用户产生内心的沟通、交流,一旦彼此成为朋友,顺其自然也会你的产品买单。



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来源:互联网    作者:未知    时间:2016-4-20

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