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上个世纪的七喜老海报竟然如此惊艳!

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  1969年,如果你恰好行驶在通往伍德斯托克的高速公路上,你就会看到这两块广告牌。明亮张扬,画风迷幻,尤其是报中出现的具象元素:女孩头发里的和平鸽,蝴蝶翅膀上的鲜花、太阳、国旗……无不提醒着一件事:那是属于嬉皮士的年代。

  可以说,假如没有嬉皮士的存在,七喜很可能就走了“柠檬苏打汽水,好喝又利胃”的庸常路子,恐怕就没有今天的七喜了。

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  ▲1969年,七喜海报“Uncanny in Cans”,即“眼中有万花筒的女孩”,由John Alcorn设计。

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  ▲1969年,"Butterfly & Bottle",“蝴蝶与瓶子”,由Pat Dypold设计。

  至于那句著名的“非可乐”,你知道是怎么来的吗?

  1960年代末,七喜濒临破产,他们很清楚,如果想要追逐年轻人的市场,就必须要区别于竞争劲敌可口可乐和百事可乐。当时反战活动盛行,那句著名的“我们生活在美国,但我们不属于美国”,让“UnAmerica”成为让年轻人最燃的文化标签。敢于藐视权威,抗议战争,对被动的生活说不,一个小小的前缀un-,成了年轻人离经叛道、追求自我的最合适的情绪宣泄口。就在这样的背景下,J.Walter Thompson广告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可乐”的口号。

  结果,在第一个UnCola广告打出的几年后,他们的销售额增长了30%。

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  ▲1969年,“Un&Un Is Too”,Kim Whitesides设计。画面中,以披头士成员约翰·列侬和保罗·麦卡特尼为原型创作的两个人正在演奏他们的7UP瓶魔法吉他。

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  ▲1969年,“Turn Un”,这幅海报只有一半,标语引用了迷幻大师Timothy Leary的名言“Turn On,Tune In,Drop Out”。

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  ▲1969年,同样是PatDypold的作品,“UnintheSun”。

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  ▲1969年,七喜恶搞“自由女神”,遭到了盐湖城的反对。他们认为用美国民主的象征来宣传产品简直就是异端。  

  七喜大部分的Uncola广告都是在1969、1970和1971年发行的,到了20世纪中期逐渐减少。Uncola海报充满了大胆的戏谑,浓浓的嬉皮风也在大学生群体中也掀起了风潮。在“海报已死”的现代看来,这些海报依然有着独特的历史魅力和欣赏价值。

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  ▲1970年,“WetUnWild”,由J.WalterThompson广告公司的EdGeorge创作。画面中是由7UP瓶身变成的一只很像黄色潜水艇的绿色潜水艇。

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  ▲1970年,Nancy Martell设计的“Hear No Cola,See No Cola,Drink No Cola”广告牌,被挂在Shlomit Auciello(Old Hippies:A Collective Memoir的作者)的娱乐室。

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  ▲1970年,JWT广告公司的室内艺术总监BobTaylor设计了这款飞船主题的广告牌“UnUnAndAway”。

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  ▲1971年,Pat Dypold的“Visit UnCity”。

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  ▲1971年,“Un With the Show”。

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  ▲1971年,迷幻图形大师Milton Glaser设计的带有波普艺术风格的海报。

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  ▲1971年,"The Light Shining Over The Dark",“黑暗中的光芒”,引用自圣经,是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海报。

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  ▲1971年,"UnCover Summer"。

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  ▲1971年,"Un With The Show",RayLyle设计。

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  ▲1971年,PatDypold以马蒂斯的“蓝色裸体III”为灵感创作了这幅"Matisse"。

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  ▲1971年,“The Youth Fare”,BobTaylor作品。

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  ▲1971年,“The Order of the Day”,“当日秩序”,Simms Taback作品。

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  ▲1972年,“Un for All,AllforUn”,由Pat Dypold设计,灵感源自RobertCrumb的漫画形象“Keepon Truckin”和1844年的小说《三剑客》。

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  ▲1972年,Bill Bosworth作品“7Up UnCola”。

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  ▲1973年,UnCola广告鼓励年轻人购买7Up海报。

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  ▲1974年,Talking soft drink bottle。

  在当时,七喜不仅把巨幅海报悬挂在高速公路上,还在大学生之间派发,使之成为大学宿舍里的一道亮丽的海报墙风景,也被当作书皮包在平庸的教科书上。正因为这样,过了许多年,今天的我们仍然能从有心的收藏者那里一睹它往日的风采。

  当然,跟所有的商人一样,七喜最终的目的还是为了卖出他们的糖水而已。



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来源:互联网    作者:未知    时间:2016-11-21

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