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包装设计----不仅是构图和色彩
是在图案方面的创意?还是对色彩搭配的感觉?在很 多人的眼里,“设计”就是一个“虚词”,然而在重庆天图包装设计室设计总监何亚 昕看来,设计绝不是虚的,而是实实在在为客户创造财富的载体。


与市场结合方能做出最佳设计

不同于大多数包装设计公司的单纯“设计”,重庆天图将包装设计与客户的市场经营 紧密地结合起来。何亚昕认真地告诉记者,天图的设计师在进行包装设计前会从进行 三个方面的调研,首先是产品的目标市场定位,产品价格定位与包装设计的定位关系 密切;第二是对目标消费群体的分析,产品的消费群体有什么样的喜好直接关系到产 品包装是否受欢迎;第三是对同类产品的分析,这也包括两个方面,一是对竞争对手包装的分析,二是分析一线同类产品包装的成功之处。在设计中尽量扬长避短,做出与市场最为贴近的作品。

为客户创造实实在在的财富

有了先进的设计理念和对客户认真负责的态度,凡是参与投标的设计项目,天图几乎 都能一一拿下,设计出来的作品都能得到客户的认可,甚至不断带给客户惊喜。今年 上半年,天图为重庆知名调味产品自家卤设计的产品包装就创造了奇迹。天图一改传统调味品简单的图案包装,而是为产品打造了一个概念,提出“我爱我家”的文化基调,经销商看到新包装后爱不释手,主动提出交纳2万元保证金进第一批货,到后来经销商之间的竞争更加激烈,有经销商又提出将保证金增加到3万,以保障其能够拿到首批货的权益。这种现象让厂家喜出望外,也让天图倍感自豪。重庆自家卤调味品有限公司张总告诉记者,天图设计的包装确实让经销商们对产品倍感兴趣,改换包装后,自家卤调味品的销量比以前有了大幅度的提升,今后自家卤将与天图保持长期的合作关系。

何亚昕说,中国的食品有着很深厚的文化基础,在包装上将这些文化淋漓尽致的展现出来对于消费者来说有强大的吸引力。重庆的火锅底料等调味品非常出名,但目前市场上火锅底料的包装很单一,通常就是一个大盆里面装满菜肴的图案,这实际上并不利于火锅文化的推广。在为“巴渝红”火锅底料设计包装时,天图就充分抓住了火锅文化的精髓,并将火锅文化与巴渝文化结合起来,以重庆古老的吊脚楼、大礼堂为设计元素,并延伸了该产品的包装系列,将巴渝红品牌细分出辣子红、重庆红、吉庆红等系列,分别适合不同消费群体的需求,辣子红主要针对口味需求的顾客;重庆红主要突出地域文化特色;而吉庆红则有助于开拓节日市场。这些本来应该厂家动脑筋思考的问题,天图却想得如此周全。这就难怪越来越多的厂家喜欢与天图合作了。

如今市场上包装设计公司众多,要想斩露头脚绝非易事。而天图凭借差异化的设计理念和为客户着想的服务意识打下了一片属于自己的天地,并在设计的道路上越走越好。记者耳边再次响起了何亚昕的一句话:包装设计,绝不仅仅是构图和色彩。

来源:集致设计    作者:李禹衡    时间:2017-7-26

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