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企业VIS知识一色彩
概念设定阶段: 
  积极的、健康的、温暖的等(如红色); 
  和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 
  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 
  成长的、和平的、清新的等(如绿色); 
  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 
  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 
  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 
  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 
  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。 
  色彩形象阶段: 
  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。 
  模拟测试阶段: 
  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 
  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 
  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 
  色彩管理阶段: 
  本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。 
  实施监督阶段: 
  对不同材质制作的标准色进行审定; 
  对印刷品打样进行色彩校正; 
  对商品色彩进行评估; 
  其他使用情况的资料收集与整理等。 
  辅助图形 
  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 
  1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用: 
  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。 
  企业造型的应用: 
  其一,二维媒体,如印刷品等。 
  其二,三维媒体,如影视媒体。 
  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。 
  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。 
  2、企业象征图形的设计构成: 
  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。 
  企业象征图形的设计题材: 
  其一,以企业标志的造型为开发母体。 
  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 
  3、版面编排设计: 
  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。 
  版面编排常用两种方式表示其结构: 
  其一,直接标示法。 
  其二,符号标志法。 
  企业视觉识别基本要素的组合方式 
  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容: 
  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。 
  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 
  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 
  一是标志同企业中文名称或略称的组合; 
  二是标志同品牌名称的组合; 
  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合; 
  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合; 
  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合; 
  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 
  禁止组合规范: 
  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。 
  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 
  其三,基本要素被进行规范以外的处理,如标志加框、立体化、网线化等。 
  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 
  专用字体 
  专用字体包括现有标准字体和指定字体。 
  标准字体: 
  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 
  指定字体: 
  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 
  设计选择专用字体应注意事项: 
  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 
  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 
  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。  

来源:集致设计    作者:李禹衡    时间:2017-9-30

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