2018年8月4日，这一天对英国老牌巴宝莉（Burberry）来说是新的一天——巴宝莉在Instagram页面发布了20年来的第一个新标识，以及以字母“TB”为元素的品牌图案——“TB”是品牌创始人Thomas Burberry的开头字母。

英国平面设计师Peter Saville以其标志性的专辑封面创作而闻名。今年五月起，他与首席创意官Riccardo Tisci合作，为时尚品牌巴宝莉（Burberry）设计新LOGO。

他们深入了解Burberry档案，从中获得视觉灵感，尤其是1908年的徽标和Thomas Burberry会标。

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“Peter是我们这一代最伟大的设计天才之一，”3月份被聘为首席创意官的Tisci说。 “我很高兴能与他合作，为品牌重新构建新的视觉语言。”

新LOGO采用了无衬线字体，它取代了巴宝莉自1901年以来一直使用的马术骑士和Bodoni字体的组合标志。

1901年的马术骑士图形标志，旗帜上面的拉丁文字“Prorsum”意思是向前。

去年，Peter Saville曾与另一个时尚品牌Calvin Klein创意总监Raf Simons合作，重新设计了Calvin Klein的品牌标志，以全部大写字母取代了之前的大小写标志。

Peter Saville是独立音乐品牌Factory Records的联合创始人，至今仍保留艺术总监一职。他设计了一系列标志性的专辑封面设计，其中最广为人知的是Joy Division 1979年专辑“Unknown Pleasures”的艺术作品。

巴宝莉是一家拥有160年历史的全球奢侈品牌，该品牌以其独特的英伦风范，融合传统与创新，以其标志性产品和时尚新潮的表达而名闻于世。

此次巴宝莉换标，有网友评论说，这算不算衬线体的节节败退？

看看下面这张图，你大概就有数了：

细细数来，衬线体明显占了优势。

虽然无衬线体在新的屏显媒介上有天然的识别度优势，但对于高端品牌来说，衬线体更有助于表达优雅、经典的调性。