品牌是一个过程，品牌的建设并非一日之功，不是一朝一夕可以完成的。做品牌，贵在坚持，企业需要有水滴石穿的精神，无论是生产、经营，还是传播行为，都要“一切从品牌出发，一切符合品牌建设需求”。

　　品牌的核心价值一旦确立以后，就要坚持这个核心。每一分钱的品牌建设投入都应该紧紧围绕这一核心去展开，这样才能在消费者的脑海中占据一个独特而且有价值的位置。

　　这里所说的“品牌需要坚持”，是指企业时刻不能放松品牌建设工作，而非教条主义地坚持，不求发展，不求进步地坚持。因此，企业也要在坚持核心的基础上，不断发展、不断演变、不断深化、不断丰富这一品牌精神。让品牌与时俱进，与消费者俱进。

　　人类，需要在历史的发展进程中不断地认识自我、提升自我和实现自我；品牌，也要在变化的市场竞争环境中不断地重新寻找自己的位置，不断地升位，不断地实现价值。

　　谁都想自己的企业成为“百年老号”，谁都希望自己的企业能够“万年长青”！如果说“坚持”能让水有穿石的力量，那么“速度”会产生让石头漂浮在水面的魔力。周星驰的《功夫》影片中，火云邪神在“露一手”时夹住了飞行的子弹，并说出了这样的台词：天下武功，无坚不破，唯快不破。“快”是绝对的速度优势，在兵法上有“兵贵神速”之说，将其沿用在经济领域就是“品牌，贵在神速！”

　　当然，过“快”，则基本功不扎实，品牌影响不够深刻，品牌形象模糊，我们称这种品牌为“伪快品牌”。对“伪快品牌”而言，客户体验的不足、缺乏公关危机的预警机制、品牌核心价值支撑不够等等，都造成了品牌的“虚快”。

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