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国美换标进行时

国美换标进行时

传中国家电卖场的老大,黄光裕旗下的国美有了企业品牌方面的动静已经有一段时间了。
最近在不同的媒介上隐约得到了证实。
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国美电器继苏宁电器之后开始了换标行动。这是很昂贵的,想当年,SUNING号称耗资3000万才完成全国店面的logo更新和企业文化的调整,想必国美对外报价不会低于这个数吧。

国美20岁了,在人是正直年少,意气风发之时。于一个品牌来说,往往却是生死攸关的当口。
国美已经很庞大了,生吞了永乐,生出了鹏润,入主房地产、投资多元化,这个帝国的雏形已经给画出来了,当然仅仅还只是画出来而已。
相较目前世界范围内成功的宜家,国美似乎还不能说已经可以躺在自己的logo上休息了。

我们不用猜什么了,国美已经悄无声息地把新的野心和无奈表达出来了。
估计全国已经有为数不多的人亲眼看到过国美电器店面的新花样,时尚的橙色,富有亲和力的绿色,一改以往生硬、粗糙的形象,感觉就好像一个大家伙忽然一天卸下了盔甲,换了一身运动衫和颜悦色地出现在你面前一样。

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在一家新店外面,工人们正在安装新的门脸和标志

suning苏宁换标回顾
2005年9月24日,苏宁电器在南京总部召开发布会,向与会的全国媒体记者展示了最新的包括LOGO在内的VI(企业视觉识别系统)标识,并宣布将于年内对全国连锁体系的VI进行全面升级,预计该项“变脸”工程总耗资将达3000万左右。此举显示了苏宁走国际化路线的狼子野心。
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此次logo以及VI的更新最大的变化是弃用了使用了10年的“SN”图形标识、精心采用英文标识(苏宁拼音),字体设计庄重大气、边角柔滑、右向前倾,色彩依然使用苏宁传统的VI色——代表平静的深蓝色,并为其赋予了四大顶尖特性:“诚信、专业、稳重和优质服务”。

而从目前态势来看,苏宁已经发展成为一个已经完成全国一级重点城市布局,拥有200多家大型连锁店,半年销售规模就达178亿元的家电连锁航母,成为一个全国性的著名品牌,但苏宁电器连锁依然沿用空调专营时代的形标,并和部分关联企业造成VI重复,同时有大量的假冒品牌和苏宁的VI系统打起了擦边球,容易造成苏宁品牌的混淆,同时中文字标为主的苏宁LOGO在国际市场很难被识别,对苏宁打造国际化品牌势必造成影响。在这样一个大背景下,苏宁再次“变脸”就成为了一种必然。

此次换标的成本主要在店面的装修方面:目前苏宁已经在全国拥有200多家连锁店,仅更换整体外立面门头及形象一项的制作和审批费用平均要约10万元/店,整体调整更换费用约在3000万左右。而设计团队(大众设计高级顾问——同济大学艺术与设计学院院长林家阳领衔)估计只能是收点小费。

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很多企业更换标识只是由于市场竞争、审美取向、消费者文化发生变迁,使得企业必须采纳新的角度、方式、风格来表现、深化、丰富自己的的价值和内涵,这种情况主要集中在年轻、新技术、时尚性消费者为主的品牌。而对于已经具备一定历史积淀和产业规模的企业来说,伴随企业标识的更换通常都是企业重大战略的调整和转变,如苏宁、国美的换标。

品牌的竞争优势很大程度上是靠品牌运作,而视觉部分的高度识别性、易传播性则是任何一个品牌管理者不可不上的一课。纵观当今世界最有影响力的国际品牌,都是具备这样的素质的logo和企业文化的。即使不具备,一旦有此意识的管理者入主,首当其冲就是利用标识的革新来向受众和竞争对手传达一种信号。
 


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来源:互联网    作者:未知    时间:2008-11-17

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