从事商品包装设计的设计师们都知道，包装设计具有双重性，即艺术性与商品性。而从销售包装设计的角度来看艺术性是隶属于商品性的，两者的融合才是一件完美的销售包装设计。包装设计表达语言与及其它方面设计相比具有一定的共性，也存在着一定差异。它是一种视觉传达设计，由于文化传达的方式，内容和媒体的不同，因而有其表达的特点。
一、包装设计的视觉能力

　　在快节奏的生活中，包装的图形无疑是一种最为生动直观的视觉语言，而现代包装图形设计的目的正是在于创造出一种能够迅速传递信息生动有力的艺术形象，力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视域，并使其感知图形传递信息。能否有效的达到这一目的。在很大程度上取决于图形设计的张力。

　　这里所说的张力主要是指图形呈现出一种“扩张的力量”，这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼，进而引起接受者的关注，兴趣以至情感共鸣，从而产生购买欲望。就包装图形的视觉张力而言，有的是通过以夸张，变形的形式来表现出现的，有的是以提炼概括、简洁单纯的形式来体现的，还有是通过加强对形式的运动感表现出来的。相对而言，夸张变形的图形更具有表现力；富有动感的图形比静止的图形更具有表现力。

    关于包装设计奇特、夸张、变形的图形与视觉张力。优秀的包装设计是具有代表性的说明。如WELLDONE薯条的产品包装，画面上和一条条抽象的奔腾向上薯条象征着产品特性，有助于健康发育成长的食品，这种特性，夸张图形设计，打破体现创造某种与自然查悖的，使人意想不到的新的形象。包装设计的图形中的许多变化让设计师在源于生活中的素材中获取创意。寻求此事物和彼事物之间联系，并不断的发展和超越。

　　图形的张力是通过产品释放出的表现力度所体现。这种表现力度既体现在图形形式之中，又体现在某种蕴涵的异乎寻常的内涵里，是一种由表及里，由此及彼，相互作用，有深度的表现力的体现，换言之，包装图形设计的张力主要是从视觉和心理两方面来凸现其特征的。

二、包装图形设计的商品性

　　包装设计师除了图形设计能力外还应具备较全面的造型基础和设计能力。除此之处还必须懂得并掌握各学科之间的链接，总的来说就是要学会生意经。缺乏商业意识的人，不是一个完美的包装设计师。

　　要使一个产品图形包装设计增强其商品性，关键在于我们设计师必须走出自我空间，去了解商品市场行情和消费需求。身为设计师总有自己的专长与个性，总爱根据自己的起点着手设计，特别是在色彩上多倾向于调和淡雅之色，对黑、灰调子尤感欣赏，在构图上力求“洋”色新奇。这些专长与个性必须很好的与产品特性相结合才能发挥其专业优势。如把高级化妆品包装设计的模式搬到儿童玩具包装设计上，虽然效果高雅，但儿童又怎么欣赏呢？笔者认为色彩图形的设计应根据不同商品的特色来满口不同层面的消费群体。

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