VI系统设计是企业营销组合中的基础部分，无论是企业主还是营销人普遍认为VI最重要的功能就是识别，而在我看来，VI不仅仅是识别的意义，而应该赋予广告传播意义和功能，我们可以称之为VI传播。

　　走在大街上，我们从很远的地方就可以看到麦当劳；要找一个地方或一个人，对方可能会在电话里跟你说，就在麦当劳旁边或者我在麦当劳门口。做营销的人会说，这是因为麦当劳的位置选得好，做广告的人会说，这是因为麦当劳店面尤其M字LOGO设计得好，这些都没错，但我们往往忽视了它的广告传播效应。
 
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 　　我们设想一个情景，一个人走在街上，他肚子饿了，要找东西吃，举目望开，相比其它餐饮店，麦当劳往往可能优先进入了他的视野，优先进入了他的选项，往往就去麦当劳那消费了，这样一来，麦当劳的销售额就增长了。也就是说，M这个标识不仅实现了识别功效，而且更进一步实现了促进销售的功效，而这个过程正是广告传播的目标实现过程。

　　再看看国内规模最大的中式快餐连锁店真功夫。提到真功夫，做营销和广告的人都觉得这个店名起得好，与其产品特色"蒸"很好地联通起来，也很好地借助了中国功夫文化的影响力和渗透力，着实是品牌构建的高境界。但我想提醒一点，在一溜餐饮店招牌中，李小龙为原型设计的LOGO招牌恐怕是最特别、最醒目、最容易让人看到的，那么紧接着发生的过程就跟上面的麦当劳一样，消费者忽略了旁边的餐饮店而直奔真功夫用餐了。

　　我想从事餐饮或酒店的人士可以好好思考一番如何做好VI传播，让更多的人关注到你的店，并促使更多的人进来消费。

　　但要明确一点，这种过程并不是会发生在所有商品上面，例如房子，我想即使门口的标识设计得千米之外亦能看见，也不会推动这里面的商品房销售。也就是说，能否并如何实现VI传播效应，需根据该商品的购买者的行为模式来探析，消费快餐的人考虑的是如何方便快捷地找到用餐的地方，那个醒目的LOGO标识满足了他，而购买商品房考虑的是价格、地段、配套等要素，门口的标识则几乎不会关注。

　　总的来说，VI是比较大的一个系统，只要深入分析目标客户的行为特性，全面挖掘与目标受众的接触点，定可找到实现广告传播功效的VI要素和方式，从而让企业的营销活动和广告行为更加富有成效，甚至成为一把营销和传播利器。