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分享奥美广告创意观念

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-14

一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二......

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分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-14

1、什么是设计心理学设计心理学是设计专业一门理论课,是设计师必须掌握的学科,是建立在心理学基础上,是把人们心理状态,尤其是人们对于需求的心理.通过意识作用于设计的一门学问,它同时研究人们在设计创造过程中的心态.以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应,反过来在作用于设计,起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用. 2、什么是设计设计是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进创......

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紫禁城建筑的色彩学

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-14

　　中国古代的宫殿建筑因为它直接服务于封建帝王，所以在建造时总是集中了那个时代最好的工匠，应用了最精良的材料和最先进的技术，使得宫殿建筑往往成为一个时代建筑技术和建筑艺术最高成就的代表。北京紫禁城是明清两代王朝的皇宫，它在建筑群体的规划布局、建筑形象的创造等各方面都继承了中国历代皇城和宫殿建筑的传统法制，至今又保存得十分完整，因而成为中国古代宫殿建筑的典范。本文要研究的是紫禁城这座宫城在建筑色彩应......

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名片设计的意义及分类

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-14

一、名片的作用 1、宣传自己：一张小小的名片上纪录了持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话BP机、E-mail)等，形成一种向外传播的媒体。 2、宣传企业：名片除标注个人信息资料外,还标注了企业资料,如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。把具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息为重要,个人信息是次要的。在名片中要有企业的标志、标......

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印刷术语知识

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-14

露　白：漏白，印刷用纸多为白色，印刷或制版时，该连接的色不密合，露出白纸底色。打　白：挂网时代的照相制版工艺。为补救上网图片深色位感光不足，可移开原稿闪光一次或放一张纸补点曝光，或直接使用flash灯，闪动白光，以增加原稿的深位网，使影像柔化。爆　肥：暴食当然会肥，菲林银粒感多了光也会扩大地盘。手工套版更在感光片加隔透明厚胶片中曝光加肥。补漏白：Colortrapping，分色制版时有意使颜色交接......

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包装设计中金、银、黑、白、灰的运用

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-12

现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美......

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艺术与设计结合展示新的市场前景

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-12

图为杰芳·阿斯特缶克的《语言的欲望》首饰也可以卖出天价，不是因为其材质昂贵，而是因为它是按照当代艺术的概念创作的——记者在上海四大空间近日举办的“失之美”展览上看到，参展的首饰作品打破了传统的首饰概念，成为在观念、材质和方法上独创的艺术品。策展人、英国伯明翰艺术与设计学院中国视觉艺术中心主任姜节泓博士向......

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中国水墨之于设计意象运用

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-12

中国水墨画以其独特的绘画艺术语言，引起了现代设计师们的高度重视。曾经在包豪斯执教的瑞士设计师约翰?伊顿（Johannes Itten），就认真研究过中国北宋时期山水画的绘画理论，并要求他的学生学习中国山水画。韩国著名设计师安尚秀在接受媒体访问时谈起他的设计理念，引用了中国传统绘画艺术理论中的两个术语：......

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标志设计中应该遵守的艺术规律

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-11

标志艺术除具有一般设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外，还有它本身独特的艺术规律。　　1.符号美　　标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。　　标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有......

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如果从设计理念到实践

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-11

包装设计人员应具有的素质作为包装装潢设计人员，除了要具有良好的素质以外，还要具有哪几种良好的意识呢？这些意识应该是：①市场意识；②超前意识；③广告意识；品牌意识；⑤民俗（或民族）意识；⑥文化意识；⑦独创意识；⑧品位意识；⑨环保意识；⑩自我否定意识等。上述这些，都是需要在平时的工作与实践中学习和实际的运用中加以注意并不断地培养的。 1　市场意识为什么要提出包装装潢设计人员要具有市场意......

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关于灰平衡

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-11

由三种印刷原色墨生产视觉中性灰梯尺的过程涉及到灰平衡问题，在分色过程中可以由胶片和样张证实灰平衡。在参照SWOP密度标准进行打样和印刷过程中，印刷灰色的三种印刷原色墨网点尺寸通常不同，青色网点通常比黄色和品色的网点大。在打样和印刷生产过程中必须控制网点扩大，保持相对网点尺寸与原始胶片的相同，以维持灰平衡。　　GATF/SWOP打样控......

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构图的基本法则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-11

(1) 对比均衡世界上的一切事物无不包含着矛盾的两方面。构图体现在设计艺术中，是要刻意地制造对比，使画面比生活更突出，从而更好地体现设计的主题。这与影视戏剧创作中刻意地制造剧中的人物矛盾冲突以体现源于生活而高于生活的主题思想的根本原理是一样的。在构图中，追求对比的同时，更要注意整体的均衡。在版面构图的具体应用中，版......

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排版设计的外延

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-11

当今社会已是以信息为基础加上高科技发展的设计的时代，信息革命正如上个世纪工业革命那样，改变了世界的面貌，影响着整个人类社会和人们的日常生活。地球在缩小，节奏在加快。人们的视觉不可能同时接受纷繁复杂、即将“爆炸”的信息，往往只能对那些具有较强视觉冲击力和那些引人入胜并能提起兴趣的信息予以吸收。因而，作为视觉信息传达的平面广告设计，要想增加......

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公益广告前程似锦

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-1-11

什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经......

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