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设计的文明与文明的设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-12-4

一、文明与设计　　设计这一最古老的人类创造活动起源于文明形成的最初阶段，是人类文明的标志之一，可以这样说，设计是文明的标志和产物；由于文明而有了设计。问题是“文明”的概念在不同历史阶段有着不同的构成要素，或者随着历史进步有着不同的内涵和外延。“文明”的最初概念是指人类在物质、精神和社会结构方面所达到的进步状态。这里的进步状态也是最初意义上的进步。人类从原始社会进入到文明社会有着特定标志，这些......

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西安包装设计本土化

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-12-4

包装设计是设计领域的一个分支，是设计文化系统的一个子系统，作为一种文化现象，其文化内涵不仅是特定文化符号的装置，而且体现了设计师对自然、社会和人类文化产生的认识和体验本土化包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将本土化和现代化......

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商标设计战略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-12-4

由于在市场营销中。商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用。因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中商标战略(Trademark Strategy)是商标决策的核心：商标营销策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。　　CI战略体......

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2010中国设计值得期待的十个议题

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-12-2

平面设计：2010中国设计值得期待的十个议题 2010年，又是一个新的十年的“元年”。中国当代设计在经历了60年的风风雨雨之后，已经逐渐开始了在一个新的高度上的学术建设。尽管还存在着许多问题，但展望未来，我个人认为种种“泡沫”破灭之后的中国设计，反而愈发值得人们的期待。设计批评作为一种贴近设计实务的设计本体研究，一方面要......

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公司风水设计——企业装修格局风水谈

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-12-2

　　世间万物让人眼花燎乱，不好识别，古人很有智慧，把万象装入五行中，很有条理的把它们分了类。金、木、水、火、土，属性不同，性质就不同，吉凶也不同。公司房间的装修遵照五行原理去实施，简明扼要、开运增福。根据房屋结构和形状可分成以下几种：　　坐北朝南的建筑物叫坎宅，在五行上叫做”水宅”。水的性质利于深沉以涵养大鱼，并藏风聚气，因此办公室的布置，应该予人以深沉不露，别有洞天的感觉，尤利于经营不动产的......

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怎样评估商标的价值？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-12-2

商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。　　通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用其注册商标、转让其注册商标时以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。中国公认的第一例商标......

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品牌力的终极目标

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-12-1

　企业营销特征：求丰--追求丰厚完善，开始有意识的完善品牌架构及其在受众心目中的系统影响力，为品牌注入更多文化内涵，加深底蕴；求新-- 　　追求与时俱进，能够自觉或被动的意识到品牌的老化迹象，并及时做出顺应时代的更新变化。　　著名品牌案例：在上个世纪末，北京青年报有两篇很有名的文章叫做海尔的加法与万科的减法，对从白色家电到黑色家电、从大家电到小家电、从现代物流到家居集成等......

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耐克品牌创意十三法则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-11-28

NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行......

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品牌标志设计的基本原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-11-27

　 1、一个易记的品牌标志，应该容易让消费者理解其含义，能用一句话或一个词来概括。例如金山软件、奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车和古井贡的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述，但它们均可用一个词或一句话来表达。金山软件的标志像一顶“帽子”，奥迪汽车的标志是“四个圆圈”，花花公子是“一只带着领带的兔子”，标致汽车的标志是“一只站立起来的狼”，别克汽车的标志是......

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最成功的中文英译品牌--可口可乐

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-11-26

　没有一个国际品牌的中文名字会如此的有影响力。“可口可乐”这个从“cocacola”直接音译过来的品牌无疑是一个极富中文内涵的名字，在中国30年的发展中，可口可乐成为了中国饮料市场中的一个标杆。“买得到，买得起，乐意买”这个简单的原则使它当之无愧地成为了中国饮料市场的第一品牌。　　　重返中国的战略抉择　　可口可乐应该算是最早进入中国市场的国际品牌之一，早在1927年，可口可乐......

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品牌之命名观点

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-11-25

名称即思考力：名称即战略定位的显现，具有前瞻性，体现其行业特征及产品属性，区隔竞争对手及效仿者，扩大其在消费者认知的影响，迅速建立口碑及舆论势能，有思考力的名字卓识体现公司的战略定位及优先发展方向。名称即驱动力：每个字每个发音本身就具备着自然属性及认知属性，以一个产品命名为例，广州本田A00级轿车，飞度三厢车，销量一直......

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让消费者记住品牌名字

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-11-25

　一个品牌需要两个名字　　　　就象邮局给你送信一样，每封邮件都根据信上的名字被放入格子中。消费者心智中有两种格子，一种格子是放产品品类，一种格子放品牌名。品类名和品牌名锁定在一起时，这两样东西就产生了关联。奔驰和称为“豪华轿车”的品类锁定在一起；沃尔沃和称为“安全轿车”的品类锁定在一起；脉动和称为“运动饮料”的品类锁定在一起。　　一个品牌需要两个名字，一个是品类......

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联想成长的文化根基

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-11-23

联想控股有限公司总裁柳传志　　1984年联想创办的时候，是一家做汉字系统的公司，到现在已经成为一家投资控股型的公司。企业从20万人民币的资本和11个创业者发展至今，已经拥有1400多亿人民币的营业规模和650亿人民币的资产规模。现在联想控股旗下五个子公司的业绩都很好，而且旗下投资公司所投资的企业发展得也非常好。　　联想的成长，......

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你不知道的品牌四大属性

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-11-22

你知道品牌的四大属性吗？你到他们是如何鉴定的吗？经研究，品牌属性可归纳为以下四个方面：　　1、品牌就是产品　　“品牌就是产品”这句话首先出自美国品牌大师大卫·爱格（DavidA·Aaker），他认为品牌是产品的代表。我们说人们的联想是丰富的，当提到某个品牌时，你自然就会发生一些联想。这些联想会使你认为品牌指的就是产品。人们一......

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