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谈企业文化与品牌文化的关系

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-5-4

有一则关于钱钟书先生的故事，一位女性读者非常崇拜钱钟书，写信给钱钟书说希望能够去拜访他，钱钟书回信道：“您知道鸡蛋好吃就可以了，何必去看生蛋的母鸡呢？”这则故事放到现代营销领域，可以这样理解：厂商告诉消费者，您知道我们的商品好就行了，何必要知道我们厂家的具体情况呢？由此引发出这样的争议：企业文化到底应不应该向普通消费者传播。 ......

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品牌建设从吃饭开始?

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-5-4

又到了“吃饭”的时候，又到了“心痛”的时候。　　客户总是十分客气，点满一桌子的菜，而不是基于“人头”和“肚量”点菜。每次看见这种境况，我总是很心痛。这种心痛来自于三个方面。　　其一，我们表示对一个人的尊重，不是从给予超过需求的食物开始，而是从恰到好处地满足对方食欲开始。人类文明不断进步，对于吃饭这种基本需求，我们只要“点到为止”，而不应以......

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人才与品牌最重要

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-5-4

二手地产近两年来一直备受关注，尤其是在众多的外来知名地产经纪公司进驻后，东莞的二手地产市场竞争更加激烈。未来地产作为本土最大的知名地产经纪公司，则暂时停止了扩张的脚步，专著于服务与人才培训，并在近期推出了理财中心、未来学院等业务。本次的高端访谈请来了未来地产的CEO游照明，让他来谈谈未来地产以及东莞二手地产市场的发展。　　关于竞争　　巩固好自......

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品牌，请“穿着衣服”炒作

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-5-4

炒作本身是企业提高品牌知名度的一种有效策略。恰到好处的品牌炒作不仅可以提高知名度，而且可以提高美誉度，至少不会降低品牌美誉度。恰到好处的品牌炒作也不应该给社会带来不利影响，更不能有伤社会风化。　　但是，现在的炒作似乎早已打破了众多“清规戒律”。为了提高知名度，为了吸引众人的注意力，许多品牌不惜冲出道德的藩篱，跨越习俗的围栏，脱下外套内衣，全然不顾......

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距离与品牌设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-5-4

　　距离，让品牌更美　　　　人们常说：“距离产生美感”。是指人与人之间适当地保持一种距离，更用利于突出人的个性与美感。如果将这句话引用到品牌与消费者之间的关系上，我看在某些方面，也同样适用。　　　　比如说，是不是品牌与消费者之间越近，越能体现品牌的美感呢？我看不见得！举个例子，如果把知名品牌的产品放在夜市或地摊上去卖，肯定卖不上什么好价钱。这和消费者之间的距离实在是够近的了，甚至将产品放在你的......

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茶叶品牌命名方法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-5-3

在西安有一个叫金康路茶叶批发市场，因为比较好茶所以经常去转转，也发现了一些关于茶叶品牌的问题，先不说标志符号如何吸引人了就命名这块茶叶品牌做的不是很好，重复性的或者借助大品牌命名的有的根本不符号茶叶本身，所以就讲如今，中国茶叶的品牌之路已经刻不容缓。打造茶叶品牌，好的品牌命名同样至关重要，必不可少。好的品牌名称能够帮助......

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中国动画电影迎来“井喷” 生机更待原创力

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-4-30

从《麦兜响当当》《阿童木》，到《喜羊羊与灰太狼》《葫芦兄弟》，沉寂了十多年的中国动画电影，在近两年似乎骤然惊醒。4月22日，动画电影《黑猫警长》在上海举行隆重的全国首映式。从翻拍日本经典，到回归原创形象，中国动漫电影产业正在调整自我，向更广的天地迈进。然而，动漫形象“捉襟见肘”的事实还是在提醒中国动画影人，要让产业......

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换标能否助自主品牌走向成功？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-4-27

吉利的车标征集活动告一段落，比亚迪也将在新车F6上使用新车标，如果稍加留以，你还会发现，在近一两年中，江淮、长安、海马、双环等自主品牌车企已经悄无声息地换下了其使用多年的老车标。自主品牌接连换标，原因何在？　　吉利控股集团董事长李书福说："希望吉利车标更加符合国际潮流。"言外之意，吉利换标是其国际化战略中的重要一步。事实上，许多自主品牌汽车把换标看成是摆脱......

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商标起名法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-4-26

再企业建立之初我们首先要为企业做好品牌命名，名字好坏直接影响品牌生命力和品牌在消费者心目中的地位，命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。命名方法多种多样。无论是属于哪......

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药品包装的作用

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-4-22

药品包装按期在流通领域中的作用可分为内包装和外包装两大类。其功能主要有三方面：保护功能、方便应用和商品宣传。对于药品包装的密封强度测试和防泄漏测试，都需要在工艺控制过程中完成。测试包装泄漏量的仪器通常称作包装完整性测试仪，而泄漏测试和密封强度测试都必须符合ISO-11607（医疗包装设备定期消毒标准）。根据此项标准，你的包装测试系统必须包含对包装完整性和密封性的检测内容。对于那......

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浅谈OTC营销中药品包装的作用

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-4-22

随着人们用药习惯改变，药品包装已逐渐受到重视。包装在OTC市场上起着临门一脚的重要作用。从市场营销的角度来看药品的包装，它已不仅仅是消费者在药店中看到的实物，而是在OTC药品营销过程中的包装概念。这个概念在OTC药品营销中具有特别重要的意义。其功能、作用在营销中应如何体现？笔者认为应注意以下三方面。概念 ......

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企业标志设计的特点

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-4-20

标志又叫做LOGO，晚不可小看一个小小图形，它具有的意义广泛而且庞大的，所以标志设计以成为一项艰巨的任务。每个标志都应有自己的特点，但其宗旨离不开这几点： 1、持久性 2、识别性 3、准确性 4、功能性......

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画册设计中特异-发射-对比

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-4-20

特异是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。画册设计的特异-分类： 1、形状的特异：在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分特异的形状，以形成差异对比，成为画面上的视觉焦点。 2、大小的特异：在相同的......

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现代设计思潮对现代包装设计的影响

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2010-4-19

伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代包装设计的设计理念也逐步走向成熟，经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计逐步形成了以下一些设计原则： 1、功能主义原则。主张形式适应功能。同时，包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简......

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