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身陷自有品牌迷局，八解屈臣氏的自有品牌战略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还自己开发生产了700余种自有品牌产品。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲的36个市场、1800个城市共拥有18个零售品牌，超过7300间零售店铺，每星期在为全球......

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品牌本质：心智资源之争

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

正如破译基因草图有利于人类控制遗传病一样，通过解析品牌的基因能使我们更清楚地看清品牌的本质，从而避免品牌方面的遗传病。　　一个品牌的定位就是它的品牌基因。比如说冷酸灵牙膏就做得不错，它有一个很健康的品牌基因，即始终坚持“抗过敏，冷热酸甜都不怕”。　　企业定位≠消费者定位　　联想代表什么？这个大家不用......

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杜康的品牌之困

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

最近，因为茅台洽购汝阳杜康，杜康品牌再次浮现在公众视线中。杜康也是我家乡的酒，说起来，甚至有小学的同学曾经在杜康呆过，也对它颇有感情。但是，就这么一个拥有强大传统的品牌，却落得破产重组的地步，甚至在去年丧失了“中华老字号”的招牌。又一个品牌的反面案例，有遗憾，更有必然。......

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中国茶的品牌之路（一）

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

中国是茶的故乡，先前（1719世纪）曾以茶叶供给世界的首要国家，自19世经末叶至20世纪中叶，中国茶叶市场为印度，日本等国所夺，走向衰败。解放以后，茶叶产销从恢复到振兴，改革开放以来，有了很大的发展，迄今中国茶叶出口仍以散装茶为主，自主品牌很少，竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上，近些年来，基本上种植面积，产量、出口量分别居于世界第一、二、三位，中国拥有世界上最大的茶叶种植面积，但中国茶叶只占世......

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中国茶的品牌之路（三）

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

如何造就商业品牌，如何创新技术，如何铺设市场通路。美国的星巴克、英国的立顿提供了两条可资借鉴的路线。 160万元一盒的普洱茶，128万元一斤的西湖龙井，地方政府和商家的合力炒作正在提高中国茶叶的身份。就像四个世纪前的“郁金香泡沫”，不符合经济规律的普洱茶价格似乎是必然破灭的泡沫。除此之外，普洱茶和国内其他茶系一样，面临着共同的困难，比如如何造就商业品牌，如何创新技术，如何铺设市场通路。美国的......

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美国报业的危机

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

金融危机对美国各行各业的影响已日渐深入，这其中美国报纸的日子尤为艰难。金融危机还未见底，发行量下降、收入锐减、裁员、合并、破产的所有危机噩运都向美国报纸扑面而来。《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》的老东家美国论坛报业集团因负债１３０亿美元，已经申请破产保护。久负盛名的《纽约时报》也不得不抵押位于纽约时报......

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从品牌的属性谈起

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

最近有两条商　　业新闻引起了我的特别关注：一条是可口可乐以23亿美元的高价收购中国的汇源果汁，另一条是娃哈哈与达能旷日持久的商标之争近期暂时告一段落，娃哈哈商标终裁归娃哈哈集团所有。把这两条新闻放在一起，再看网上各位人士的评语和感叹，发现许多人对前者的收购表示不满，有的人甚至怀疑朱新礼究竟是否爱国；而对宗庆后的坚持大多则表示赞赏。中......

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经济型酒店：品牌关怀从睡眠开始

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

经济型酒店近年来成为了中国酒店产业的“热点”，打着“经济型”旗号出现的酒店犹如雨后春笋。成功案例的诱惑、市场的关注让“经济型”变成了众多创业者追捧的香饽饽，但由于其对回报率的预期过高和单纯把“经济型”酒店理解为低价竞争等给行业的良性发展带来了许多不利因素。当年用超低价挤干经济型酒店“水分”的七斗星的退市，也给许多从业者一个大大的问号：究......

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工业品牌破局：品牌沟通的九字诀

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-12

品牌推广不成功的主要表现是在不正确的时间、不正确的地点、用不正确的做事方法，与企业不相干的人群说了错误的话。　　非一线工业品牌通常在品牌传播、推广方面的预算都比较少，因此，在花这笔费用的时候，一定要将钱花在刀刃上，使其投入即能得到最大的效果。　　为众多非一线工业品牌服务过程中，积累了许多“最低投入，最大效果”的操作模式，将其......

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中国橱柜品牌要想站稳脚跟区域走向全国是出路

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-11

　泛珠三角企业的发展之路　　在国内经济发展的格局中，珠三角一直处于“领头羊”的位置，和长三角一起，同为中国最大的两个经济“增长极”之一。2005年，珠三角以占全国4%的面积，创造了中国10%的GDP。2006年前三季度，珠三角GDP总量占全省的比重达84.73%。不过，随着国内国际经济形式、贸易环境的变化和国家宏观经济政策的调整，珠三角面临的发展问题却也......

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解析品牌毛衫加盟的优缺点

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-11

加盟，就是由品牌毛衫企业授权给加盟者使用连锁企业品牌、形象、声誉等，由加盟者出资设立的连锁店面，所有者是加盟者。加盟店一般是以加盟商加盟合作的方式开设的连锁专卖店。目前，我国大多数品牌毛衫企业都采用直营店和加盟店两者相互结合的方式运作终端，究其原因主要是两种方式各有优劣，对企业而言有互补作用。下面笔者给大家分析下加盟的优缺点......

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品牌建设的三项道德准则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-11

三聚氰胺事故让三鹿集团轰然垮台，也让蒙牛和伊利深陷泥潭，短期内难以消除不利影响。然而同样是面临危机，由于自身道德操守的不同，三鹿和蒙牛、伊利承受的后果终究还是不一样的。蓄意隐瞒，是故意犯罪，必然万劫不复，而不幸受害，还可以宽恕，有望重振雄风。由此可见，道德显然是品牌建设中攸关生死存亡的重要因素。在笔者看来，如果要构建科学的品牌评价标准，......

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品牌定位创新

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-11

　品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。因而从某种意义上说，品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对这种调整和修正的再认识和再把握。　　品牌......

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综观中国童装业品牌经营的六种模式

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-11

随着中国城市化建设的深入和80后一代生育高峰的到来，国内童装品牌化消费趋势将更加明朗。可以肯定，童装市场的竞争也将逾加激烈。国内童装品牌经营大多不足十年，无论是挟资本优势跨行业进入的大腕们；还是凭多年经验而品牌延伸进入的哥姐们；或是不闻集结号一心耕耘在童装三分地的战友们，虽然，傲然成功者不多，但他们浴血奋战的足迹已经证明，童装品牌经营有......

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