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好包装自己会说话--伊利婴幼儿奶粉包装设计手记
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-27
产品包装--营销活动的终端   企业产品的竞争是一个动态的过程,因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项:一是产品的技术研发,二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”,因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方,是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此,产品的包装设计必须到位,产品才能成功。 大陆的奶粉市场竞争激烈,除了国产奶粉之外,还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。......
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设计就像一门无声的语言
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-27
有些朋友问我:为什么你做的(视觉)设计都是那么素? 没有设计感?这篇文章写写我做视觉设计的方法和思路。视觉设计就好像一门无声的语言,设计师要学会见人说人话,见鬼说鬼话。相信很多设计师都遇到过这样的情景:设计师:看看这个橙色的设计?老板:我觉得我们这个网站应该用蓝色,蓝色我觉得清爽一些。马屁甲:嗯,橙色有点太艳了。马屁乙:我觉得也是蓝色比较好,google、百度这样的大网站都是用蓝色。设计师:好吧......
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品牌命名基本策略
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-22
  品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与全球化的选择策略。   (1)目标市场策略。这项策略根据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行命名,在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用,暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。   (2)产品定位策略。产品定位策略......
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公司起名六大禁忌
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-22
      忌用多音字   起名使用多音字,就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便,寓意本身就不够明朗。以多音字起名,名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如:乐海餐馆,其中的“乐”有两读,一读LE,一读YUE,使人不知读什么音更好。如下面这些字都有两读: 行(XING,HANG)、省(SHENG,XING)、重(CHONG......
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色彩包围出的好心情
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-17
作为装饰手段,墙面色彩因能改变居室的外观与格调而受到重视。色彩不占用居室空间,不受空间结构的限制,运用方便灵活,最能体现居住者的个性风格。     色泽功能  色彩的心理作用 每一种颜色都具有特殊的心理作用,能影响人的温度知觉、空间知觉甚至情绪。色彩的冷暖感起源于人们对自然界某些事物的联想。例如,从红、橙、黄等暖色会使人联想到火焰、太阳,从而有温暖的感觉;从白、蓝和蓝......
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类视觉艺术——抽象艺术
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-17
进入二十世纪以来,抽象艺术的界定,已不再只是用来做为写实风格的对立面。具象、抽象及叙述性的内容,已在西方抽象表现的发展中,获得了认定。复合媒材的使用,更打开了形式表达的局限,彰显其丰富的语汇。继康丁斯基、蒙德里安视觉美学探索的架构之后,对于视觉艺术,「抽象」一词的意涵,艺术家仍在美术史的演绎中,将意涵推展至社会学, 艺术史等各个层面,使抽象意题呈现的可能性,更为宽广。   「学习」与「经验」,......
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中国广告发展中国际化与本土化
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-17
刘鑫 汪开庆 (广西师范大学美术系) 近段时间我常在网站和书上看到一些有关于中国广告发展方向的文章。比如:全球十大营销传播公司世界伙伴公司的执行长说:本土化的广告要比国际标准化的广告效果至少强30%。因此他们从来都和当地的行销传播公司平均持股,使命是增加本地代理商的力量,使之与全球传播集团的代理商抗衡。 屡获广告大奖的NIKE广告创意掌门人说:不管他们给不给你奖都别在乎,没什么大不了的,广......
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形象思维的归纳
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-14
    我们对于环境事物的感觉经验,都是源于过去的接触积累。即使不经肌体接触,也能判断它的软硬,粗细,轻重,冷热……尽管因生活背景,学习经验各异,但经过不自觉的归纳,秩序化的本能,多数人内心深处沉淀的感官经验,完全相似。   就物理功能而言,线条或色彩本身是没有任何情绪的。但由于经验的积累,才使人感受到粗线的坚实,细线的纤柔,快速的线条有流畅感,断挫的线条有滞凝的......
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紫禁城建筑的色彩学
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-14
  中国古代的宫殿建筑因为它直接服务于封建帝王,所以在建造时总是集中了那个时代最好的工匠,应用了最精良的材料和最先进的技术,使得宫殿建筑往往成为一个时代建筑技术和建筑艺术最高成就的代表。北京紫禁城是明清两代王朝的皇宫,它在建筑群体的规划布局、建筑形象的创造等各方面都继承了中国历代皇城和宫殿建筑的传统法制,至今又保存得十分完整,因而成为中国古代宫殿建筑的典范。本文要研究的是紫禁城这座宫城在建筑色彩应......
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名片设计的意义及分类
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-14
一、名片的作用   1、宣传自己:一张小小的名片上纪录了持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话BP机、E-mail)等,形成一种向外传播的媒体。   2、宣传企业:名片除标注个人信息资料外,还标注了企业资料,如:企业的名称、地址及企业的业务领域等。把具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中,这种类型的名片企业信息为重要,个人信息是次要的。在名片中要有企业的标志、标......
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标志设计中应该遵守的艺术规律
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-11
标志艺术除具有一般设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外,还有它本身独特的艺术规律。   1.符号美   标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等,经过艺术提炼和加工,使之结构成具有完整艺术性的图形符号,从而区别于装饰图和其它艺术设计。   标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性,甚至有......
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现代标志设计的空间思维
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-9
人类为了记录自己的思想、活动、成就,早在5000年前就开始利用图形符号作为手段。例如陶工印记、纹样、烙印等,这些符号描绘生动、形象简练,这可能就是人类早期设计的标志了。在人类漫长的历史长河中,标志设计也在跟随着社会发展而变化,在这发展过程中,标志大都是以平面的形式来表达,直到现在,仍然是以平面形式来表现占主流。 现代标志即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传达信息的载体或人与社会之间沟通......
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如何设计标志
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-9
想知道怎样设计标志,就要知道什么是标志? 标志:外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志,按照使用的功能可分:商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式,在社会活动与生产活动中无处不在,越......
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品牌本身是门生意
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2009-1-9
      20年来,在高校教品牌,在书刊上写品牌,在咨询中做品牌,在品牌领域中我也算是个老江湖了。但很多时候还是禁不住会感到沮丧,这种沮丧通常来自客户对品牌的态度。   现如今大概没有人会说品牌不重要,但当要真金白银去做品牌时,对待品牌的真实心态也就被逼出来了。   企业对品牌需求最急切的时候,往往是患上了三低症:    ......
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