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品牌速成务必向客户提供附加价值

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

向客户提供附加价值是一种能够让客户“感激涕零”的行为，因为他们非常容易感知到自己受人关爱，因此这是有效维护和提升品牌的好办法。这个附加价值通常理解为正常交易之外的价值。例如，假设你是一个化妆品推销员，当你向客户提供好的美容知识，乃至小孩上学、寻医问药、股票购买等方面的咨询都属于附加价值。能够给消费者带来益处的附加价值，对客户而言那可谓是韩信点兵——多多益善。至于客户具体需要什么样的......

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《品牌寓言》之：学会对牛弹琴

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

不知道从什么时候开始，中国有了恶俗广告排行榜。每年都有十大恶俗广告上榜，而且还都是知名品牌的广告。虽然这是一个由网友自发排名的、不具任何公信力、权威性的榜单，但广大网友的参与积极性却空前高涨，那家伙，真是“红旗招展，人山人海，锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”。而一些专业的策划人、广告人、品牌营销咨询专家更是对此类恶俗广告不胜厌烦，大有诛之而后快之意......

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盲人摸象的困惑

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

什么是品牌？关于这个问题，业界一直有着很多争论。争来争去，也很难有一个能够完全让所有人都认同的定义。为了让大家能对品牌有一个更为清晰的认识，我们先来看一下品牌一词的由来：品牌（brand）一词源自古挪威的文字brandr，也就是“烙印”意思，当年西方的游牧部落会在自己的马背以及其他牲畜身上打上独特烙印，上面写着一句话：“不许动，它是我的......

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胡如珊：设计是时间的一部分

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

创办如恩设计室，到创立“设计共和”, 胡如珊正在构建一个冲破传统、展示世界的梦想共和国。胡如珊认为“设计不需要排斥商业”。无论是建筑、室内、服装还是产品设计，最终都要通过商业化来实现价值。胡如珊坦言，设计共和的创意灵感就来自于对文艺复兴的理解。游弋在新与旧、传统与现代、简约与奢华之间，不断地进行着尝试与探索，也许就是她追求的目标。作为此......

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品牌设计的陷阱

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

我们正在经历这样一个陷阱：它不知不觉蔓延到我们的头脑中，操纵着我们对品牌设计的认识，它不停的告诉我们品牌设计需要生长，需要销售力，需要差异化……它正在引发中国场狂飙突进的品牌设计理论体系建设。为何品牌成为了热门话题　　亚当斯密的“分工”理论提高了人类和机器的生产效率，为全世界人民提供了享用不尽的产品和乐趣。紧跟潮流的中国进行......

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一包烟当两包卖的点子

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

2009年8月29日，重庆一男子因在批发市场4楼楼梯口抽烟，被处5天拘留，一时引起各方的关注和争议；而在1998年的美国，几十个州政府状告五大烟草公司危害民众健康，增加了美国各州医院的医疗开支。最终，法官裁定美国五大烟草公司在未来25年内赔偿烟民1450亿美元，万宝路所属的菲利普·莫里斯公司承担了其中的739亿美元。 &nbs......

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品牌三十六计之“借刀杀人”策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-20

俗话说，兵不厌诈。对于商战如此激烈的市场来说，对于要想迅速突围的品牌，说成“商不厌诈”也不为过。因为系统的理论是死的，人人都可以通过学习掌握。但为什么成功的品牌还只是凤毛麟角呢？那是因为，市场是变的，品牌突围的智谋型的色彩是活的。所以我们不但要掌握成功的方法，更重要的是，我们还必需掌握一套成功的品牌突围思路，这对于我们来说，也许才是最重......

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做品牌犹如吃馒头

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

与友人闲聊，扯到品牌价值的提升。友人原本是业外人士，通过商海的多年拼杀，积攒了可观的资本，因此急需扩张，寻找新的利润增长点，经多方比较，认定酒水行业有利可图，所以欲倾其所有投身酒海，选择一家具有品质保证的厂家合作，自拟产品名称，迅速打造一款走红全国的白酒品牌。本人完全相信友人的心气和胆识，也毫不怀疑他的雄才大志。但还是给他泼了点凉水，不......

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劲霸男装新标志是朗涛的败笔

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

前些天，一伙朋友们在电视机前略显激动的关注着中美男子篮球赛，中场休息期间电视播放了一个展现男人间情意的广告，突然听到“劲霸男装K—BOXING”的熟悉广告语，紧接着我被眼前的一个三分四裂的标志吓了一小跳，小气、虚弱、伤痛、无助，这些词很快挤满了我的脑袋，嘴巴里还吐了一句：“倒，不会吧。”马上到电脑前查了下资料，原来这个劲霸男装的新标志是朗涛的“杰作......

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儿童涂鸦在平面设计中的应用

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

“涂鸦”一词，出自《玉川子集．云添丁》：卢仝有个儿子叫添丁，喜欢乱涂乱写，常把卢仝的书册弄得又脏又乱。卢仝因此写了一首诗：“忽来案上翻墨汁，涂抹诗书如老鸦。”把儿子的顽皮和自己的无奈描写得唯妙唯肖。后来，人们便从卢仝的诗句里得出“涂鸦”一词，流传至今。儿童涂鸦绘画，通......

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形式美法则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

形式美法则是什么意思？形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。形式美的法则在美的创造中的意义有：1、研究、探索形式美的法则，能够培养我们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。2、掌握形式美的法则，能够使我们更自觉地运用形式美......

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凡客诚品动用“洗白术”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

这确实有些无奈。凡客诚品（VANCL）最大的竞争对手PPG淡出人们视线后，很多人都认为凡客诚品在整个服装网络直销行业中将一马平川，所向披靡。然而事实上，VANCL与PPG既是竞争对手，也是模式搭档，PPG有难，陈年的日子也并非一帆风顺。　　　陈年最近有点烦，有人指责他“烧钱搏命”。　　　这确实有些无奈。凡客诚品（VANCL）最大的竞......

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中国酒店设计及品牌价值分析及提升

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

我国企业经过几十年的发展各项制度也日趋完善，现代企业的价值观有别于传统的价值观，就在于企业不仅重视资金、设备、产品等有形的资产构成，更应重视企业品牌、企业形象、企业文化、管理模式、服务规范等无形资产的构成，而且把后者看得更重要。在现代商战中,商家们对顾客的争夺已不单停留在产品品质和价格这个层次上了,不少企业在经营实践中已认识到市场竞争,......

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伊利优酸乳玩转娱乐营销

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-19

“饮料市场其实无主题，主角只有一个，那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。”作为乳饮料品类的开创者，伊利优酸乳一直充当着行业创新者和领军者的角色，在市场营销方面高屋建瓴。2009年上半年，伊利优酸乳以其惯用的娱乐营销手法，针对时尚、年轻的消费族群量身定制“我就是巨星”活动，再次刮起了一股强势的营销风暴。让其品牌主张“我要的改变，......

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