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谈谈品牌名称的设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-8

品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步，就是要起个好名。一位企业家甚至说，企业能否发达，关......

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品牌命名——品牌该怎样命名？谈服装品牌的命名

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-8

　　只要我们走进服装批发市场，或者翻开服装服饰类报纸，特别是服装贸易类报刊，五花八门的“品牌”充塞我们的视眼，诸如此类：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,长江鳄（香港澳洲鳄鱼），漫尔菲努（manerfeinuo），富贵鸡（意大利FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN），圣•迪奥尔（S•DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艳男装（zhouy......

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品牌命名——品牌命名程序

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-8

　　1、前期调查　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。　　2、选择合适的命名策略　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适......

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品牌命名——品牌命名的途径与要领

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-8

　　要想得到一个绝好妙的品牌名称，除了要制止陷入上述的误区与坚持上述的原则外，还要选择适当的途径与要领。　　品牌命名的途径通常有三条：一是议决媒体恳切至心地向社会民众征集，既可得到好名字，又能很好地宣传自己；二是约请专业公司某人士加入新产品投资开发历程，为产品的命名出策划策；三是发动企业内部员工为产品命名。偶然候议决这种途径得到的品牌名称更能切合企业的现实。　　要领是原则的表现。品牌命......

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品牌命名——品牌命名的一般方式

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-8

　　1、按产品或行业特点取名：　　“南极人”和“北极绒”---保暖内衣，还没穿到身上光看名称就感觉到暖和；　　“婷美”---“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；　　“劲霸”、“拼”牌、“雄”---主张男人的力量。这三个品牌经常出现在拳击、武术比赛的赞助中，这与其名字的硬朗是分不开的；　　“爱慕”、“宜而爽”---内衣讲究更多的就是“爱”和“爽”；　　“圣雪绒”、“童王”、“兽王”......

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品牌命名——品牌起名取名命名法则之谈

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-8

　　中国有句俗话说叫做“名正言顺”。这说明名字的重要性，对于品牌而言也是如此。给品牌起个好名字这无疑对品牌的成功起到很大作用，尤其在在今天，面对众多的品牌竞争，好的品牌名能让消费者很快的记住，甚至是过目不忘。品牌命名的成功与否，直接关系着企业的产品能否迅速在市场上立足，甚至是能否生存问题。品牌的命名此重要，那么怎样才能给品牌取一个好名字呢？笔者认为应坚持以下七项原则：　　一、易读易记原则　......

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对现代品牌管理的思考

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　品牌的核心价值指它能让消费者明确清楚地记住并识别品牌的利益、形象和个性。消费者喜欢品牌的本质就是品牌代表了他们，品牌商品能满足他们的心理需要。这也就是品牌资产不断增值的原因所在。品牌管理就是通过与消费者的互动，不断提升品牌资产的价值。然而在品牌管理中一直存在着许多误区，品牌管理者对品牌的本质认识远没有到位，因而很难实现品牌与消费者的互动。　　创建品牌策略　　长期以来品牌管理者认为成功的......

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品牌管理的误区与正确方法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　传统经济环境下对品牌认识的误解：　　(1)“品牌必须经过长时间培育才可以形成。” 　　但事实上品牌在成功的管理和策划下还是可以在短时期内形成的。　　(2)“品牌只对定向的目标客户而言。” 　　而事实上品牌是可以被广泛接受的。　　(3)“只有广告可以塑造品牌。” 　　但在新经济和信息时代，广告只是塑造品牌的手段之一而已。　　(4)“品牌是对产品而言的。” 　　但实际上品牌......

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真假开心网案：网站名称比域名标识性更强

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　开心网起诉千橡不正当竞争案今日在北京市第二中级人民法院审判，千橡被判不正当竞争、不得使用开心网相同或近似名称。本案主审法官周晓兵接受媒体采访时表示，网站名称比域名标识性更强。　　记者：您怎么看待本案保护的对象？域名和网站名称是什么样的关系？　　法官：当大家在谈开心网的时候，最开始它知名的时候，大家提开心网自然会指向这样一个知名的社交性网络的服务，它之间的联系一建立，利益就产生了。所以，......

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品牌管理4个重点要素

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　1、争取广泛的支持　　因为没有企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是不容易维持的。除了客户的支持外，来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也是同样重要。有时候，我们还需要名人的支持并利用他们的效应增加我们品牌的信誉。　　2、建立卓越的信誉　　因为信誉是品牌的基础。没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争。WTO后很多“洋”品牌同中国本土品牌竞争的热点就是信誉。由于“洋”品牌多年来在......

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怎样进行成功的品牌管理呢

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　品牌管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。下面是成功的品牌管理应该遵守的四个步骤：　　勾画出品牌的“精髓” 　　第一步骤：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。　　首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和......

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品牌危机管理的善后处理

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　1，对企业内部的恢复和调整。企业在平息品牌危机事件后，企业管理者就要着手进行企业品牌的恢复与重振工作，该工作包括对内和对外两个部分。　　(1)教育员工，并修正、补充危机管理的内容。危机事件的正确处理能使企业绝处逢生，化险为夷，但危机中暴露出来的企业管理、员工素质、公共状态等方面的问题却不能忽视，企业应以此为典型、生动的教材，深入对员工进行一次公共关系教育和培训，使每一个员工都能从中找到差距......

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企业的品牌效应

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　品牌效应顾名思义：由品牌为企业带来的效应，是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。品牌效应是品牌在产品上的使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响，是品牌使用的作用。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了使产品便于识别，在近代和现代商品经济的高度发达的条件下，品牌的迅速发展即在于品牌使用给商品的生产者带来了巨大的......

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为什么要进行品牌维护

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-7

　　一、品牌维护的概念　　品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。　　二、品牌维护的意义　　品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。　　1. 品牌维护有利于巩固品牌的市场地位　　企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉......

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