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品牌命名——保暖内衣品牌命名策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

品牌命名——保暖内衣品牌命名策略在品牌管理学上，品牌名称是品牌在目标受终心目中的最终符号物，是品牌传播的首要元素。在为内衣品牌命名的过程中，策划与创意同等重要。为品牌留洋镀金是无可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”这些国际大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文译音作为品牌名称甚为不可。要知道大同小异的外国名字在中国消费者的心目中是难以识别及难以记忆的。 &n......

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品牌命名——企业品牌成功命名法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

一、品牌命名的战略性步骤 1.市场客体企业必须保证其品牌有助于其市场客体。品牌在命名之前就必须确定其销售市场和顾客群体。要做到品牌定位的明确，有的放矢，就应当使自己站在顾客的角度去思考。 2.品牌审核 ......

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品牌命名四原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

品牌命名四原则要为一个企业取出理想的品牌名称，大致应该遵循以下四方面原则：第一，应该符合品牌核心定位。前面我们讲过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。第二......

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从创新意识谈命名新规

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

从创新意识谈命名新规全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，产品、品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。过去以传统命名方式为主，一般就是指以人名地名命名，这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式......

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品牌命名常见误区

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

品牌命名常见误区在企业的品牌运营实践中，忽视品牌命名是品牌运营的重要障碍，很多品牌运营企业认为，给品牌起名，没有必要咬文嚼字，更无心邀请专业人为之修饰，由此，使得品牌命名工作有较大的随意性，在诸多方面存在误区，这一定程度上影响了品牌运营效果。品牌命名的误区主要有以下四种： 1. ......

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品牌命名——品牌意韵雅致取名特点

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

品牌命名——品牌意韵雅致取名特点当今社会，人们在消费时，看重的已不仅仅是物质上的满足，更多的是想获得精神、心理的满足，希望自己购买的产品有品味。所以，意韵雅致的企业或产品名字，往往能吸引更多的顾客，更有利于企业的发展。第一、字面意韵雅致。这类企业或产品的名字，一看就给人一种与众......

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品牌命名——品牌命名七势与五好法则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

　　说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！　　我国语言研究专家周建设教授认为，言语的生成是一个由客体到意象、由意象到词语、由词语到句子的过程，即客观世界或虚拟世界反映到人脑中形成意像（意念和图像），再由指称意像和传递意像的词语组成句子。　　对于当今的商业品牌来说，由于社会整体性的品牌意识增强，更要善于利用语言要素......

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品牌命名——品牌命名缺乏统筹、战略思考

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

　　我们依然无法看到企业在品牌命名上的更出色可借鉴的样板。相反，经常见到更换名称或标识的作为，而看不到持续、连贯的可贵作为和毅力。　　很多企业简单理解品牌识别为单一的标志或者一两句话。其实，这是一种错觉，一种想当然。作为一个企业家，如果有这种心态，最好尽快转变，否则不但误你自己，还耽误你经营的企业。品牌识别包含理念、视觉、行为三大系统，这样的识别系统才完美，三者缺一不可，三者互动共生，涵盖、融......

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品牌命名——网络品牌起名的4个要点之谈

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-2

　　1.品牌识别要素　　网上品牌识别要注意和传统品牌识别的延续性与创新，包括理念精髓、符号表达（标准字体、大小、颜色、LOGO、配色和位置）等。一个由所谓“真实世界”品牌经营线上品牌的成功例子是迪士尼。迪士尼体验的必须将企业品牌隔离及顾客的企望延伸到网络世界中，以维持顾客对迪士尼的信赖。因此，迪士尼采取将“家庭价值、安全社区及信任”这些公司原有的品牌形象转移至网络的做法，成功打响了迪士尼网站的......

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图书装帧与节约意识

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-1

现在的图书开本越来越大,在新书柜中,已不见往日小32开的本子,大量的都是所谓国际大开本,有些还干脆用上了跟杂志一样大的16开本。福耶?祸耶?对此深思一番,恐怕不算多虑。　　据美编说,图书采用大开本,一是显得"大气",能吸引人;二是与"国际接轨"。此说有一定道理,但不能将它绝对化。我认为,图书开本绝不应该一味求大,更不能一窝蜂,追求一种模式。理......

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包装认证标志的相关知识

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-1

几乎所有名牌产品的包装上都印有不同的认证标志，可见认证已经进入了我们的生活，并产生了一定的影响。认证是由第三方经授权的独立的权威机构根据相关的国家或国际法规标准，对生产厂家的产品或生产体系进行检测与监督，并就通过与否签发检测报告与证书的过程。如果取得认证，也就说明产品质量符合了国家或国际标准。早在18世纪中叶就有了产品认证的雏形，当时只是一些自发的民间机构对产品实行检验。时至今日，认证已发展成......

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包装设计如何把握方便的精髓

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-1

生活在21世纪的那些时间紧张、负担过度且兴奋的消费者，依旧展示出了对能让他们的生活更“便利”的产品和服务的巨大吸引力。当很多包装设计者在寻求简单化、快速或只是方便消费者完成每天任务的时候，方便已经成了他们的魔咒。仅因为我们知道消费者需要方便并不意味着方便总是那么容易定义下来。我们都在谈论方便，似乎它是一个定义清晰的特殊......

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饮料包装种类

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-1

随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上个世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面。饮料包装业也随之出现多元化趋势，打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的格局，金属、塑料、纸等材质相继应用在饮料包装上，金属易拉罐、PET瓶、PP瓶、利乐包、康美包、屋顶包、黑白膜等包装粉墨登场。据统计，中国饮料的年产量基本呈逐......

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中国的茶叶过度包装惊人浪费

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-3-1

中国的茶叶过度包装惊人浪费　　100克茶叶的包装材料重750克，包装程度堪比“豪华月饼”…… 　　“拎着这么沉，打开一看，只有100克茶叶，这样的包装太浪费了。”近日，市民陈先生向贵阳日报新闻热线反映，我市茶叶行业存在过度包装现象。记者对我市茶叶市场调查后发现，茶叶中的“豪华包、高档包”十分普遍，包装程度堪比“豪华月饼”。　　遭遇：陈先生近日参加某项活动时，收到......

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