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品牌、广告、营销的三角关系

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-12

　现在做品牌管理咨询了，不少企业主问我，如何在投广告、做品牌、营销三者关系中省去花钱的前二者，只保留销售。我想这应是一种绕不过去的三角关系。　　　　1、世界企业的营销模式中的盈利基因只有两种　　极品策略传播机构及英国极品国际品牌投资管理集团对100多家中外日用品企业的营销模式进行分类调查。发现目前世界上的公司营销模式中，一直存在着两种盈利基因模式：　　一种注......

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LOVE-品牌的最高境界是

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-12

品牌是有境界之别的。有的品牌境界高，有的品牌境界低，这是一个客观事实。　　品牌境界的差异主要缘自品牌缔造者境界的差异。这是一个必然，因为品牌的本质是品牌缔造者人品的综合表现。　　生活在这个世界上，我们主张人生来平等，但是我们不能忽视人与人之间由于先天遗传、后天教育等诸多因素造成的境界差异。所以，要成功塑造品牌，或者......

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免费的设计会给你带来价值吗？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-12

很多企业在选择设计公司的时候请慎重，便宜的或者免费设计哦未必是好事，对品牌要有责任，请你们一定要看资历和能力，有个别印刷厂提供免费设计服务，只要你在他厂印刷画册其设计费免，其实这是典型的“羊毛出在羊身上，”设计费已在印刷款做了文章。相信所有客户都知道，设计公司的核心价值是......

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中韩日书法设计研讨会回顾

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-12

　　书法设计在韩国及日本近些年来影响力剧增,尤其是在年轻一代的设计师当中形成了尊重和弘扬这种传统艺术的共识，书法设计呈现出来的独特面貌和形态对于传统书法的创新无疑也值得关注。而我们中国作为书法发源地更不能忽视书法这门艺术！　　韩中日书法设计研讨会于上月在汉城首尔召开，会议首先由来自三个国家的代表金钟键、李少波、平野壮弦分别介绍书法设计在各自国家的现状以及各自的作品，然后参会者针对书法设计的相关......

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2012伦敦奥运赞助商---水晶石

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-12

伦敦2012年奥运会和残奥会组织委员会于今天宣布，水晶石公司成为官方数字图象服务供应商/赞助商。据悉，这也是伦敦奥运会首次签订境外赞助商。　　根据伦敦奥组委官方发布的消息称：国际企业水晶石数字科技有限公司已经成为伦敦2012年奥运会及残奥会的第六家第三等级供应商/赞助商，第16家参与伦敦2012奥运会及残奥会商业计划的公司。 ......

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品牌你一定要充满信心

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-11

你对自己有信心吗？你对你的品牌有信心吗？你对这个世界，对你的消费者有信心吗？　　真正伟大的人是那些充满信心的人。无论经历何种试炼和困境，他们都凭着信心，经由火热的梦想和愿景，改变一切，远见未来，看见未来，他们所盼望之事都如约而来，他们描绘的蓝图都逐一实现。　　伟大的政治领袖如此：南非总统曼德拉，这个倍受全球尊重的硬汉在牢房里就看......

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品牌之（1%&99%）

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-11

品牌是什么？是标志，是VI，是包装，是画册？。。。。。。做过很多企业形象，很多企业的老板跑来问：到底什么是品牌？而且他们说不要用书本上的话来回答，他们需要得到的是再直白不过的白开水，就像你放几个杯子在桌子上，分别是酒精，盐水，糖水和白开水，只要端起杯子来一尝，就知道哪杯是无色无味的开水一样。这种感觉是明显的，而几杯液体的口感是完全不同的......

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差异----品牌成功的关键

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-11

　品牌的差异化塑造并不是找到一个独特的销售说辞，或者找到一个产品的卖点，而是要在找到核心差异点的基础上，通过各种表现形式来演绎品牌核心差异点，将品牌核心差异点放大，形成品牌的核心竞争力。　　　　　在实战中，笔者总结了品牌内涵规划与管理的五力模型，通过这个五个方面的规划与管理，即可成就品牌差异化的塑造，在消费者心智中形成丰富、清晰、个性的品牌联想，成就强势品牌。　　　　　品......

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谈谈品牌吧

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-11

　品牌是现实的、生活的　　品牌是充满感情的，做品牌就是做人，关注人的感受永远是品牌的核心工作。孔老师虽然没有用语言来阐述这样的观点，但是它每一个案例的解说都源自生活——我不敢保证他所讲的案例是否亲身经历，但那些都是符合生活逻辑的。　　所以，每一个品牌都是基于生活现实的，这跟我们很多大型企业倡导企业责任是一回事。一个处在社会生活中的人，他走的每一步都会留下一个脚......

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我们的西部企业的品牌发展之路

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-11

从深圳回西安也有5年多了，一直在从事品牌建设工作，说句实话，西部的企业重视企业品牌建设的企业和企业家很少，我们一直在导入品牌的概念，真的很难，这次的金融危机让很多人认识到品牌的重要性，我们一起分析西部企业的品牌发展之路。　　可口可乐前总裁罗伯特有一句名言：“如......

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品牌之信任

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-11

大家都遇到过这种事情吧------每次去超市买洗面奶，刚走到货架前，总会有导购小姐不断向我推荐这个品牌那个品牌，而每次的说辞又完全不一样，有时甚至矛盾。　　其实很简单，我只是想买一个既可以洗脸又可以当作刮胡膏用的，省得来回往脸上抹两次东西。前一次我买的一个牌子的洗面奶，这次本来想拿了就走的，突然被导购小姐告知这个牌子的洗面奶不能天天用......

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国内品牌　寻根·寻我

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-10

逛店的时候，常常听到导购这样介绍自己的品牌：“我们是法国品牌。”或是：“我们是意大利品牌。” 　　每当听到这样的话，心里就会生出莫名的悲哀：明明是土生土长，明明是出类拔萃，却非要办个外国假户口，心里才能够踏实下来；否则的话，就自觉永远比别人矮三分。　　深圳大学艺术与设计学院副院长吴洪教授显然也注意到这种怪现状：原本是很乡土、很中国......

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解析国际品牌征战中国的策略得失

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-10

近年来，世界各大知名品牌都纷纷抢滩中国市场，或成功登陆，或水土不服，或铩羽而归。本文通过两个国际品牌在华的最新征战故事，试图解析它们针对中国市场的策略得失。　　双龙：在路上　　对于MBA学员而言，上课往往是讨论已经成功或失败的案例，而近日刚刚落下帷幕的“双龙杯”2008上海MB A商战案例大赛却另辟蹊径。比赛亚军得主、同济Eli......

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酒庄文化营销塑造高端品牌

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-4-10

　其实，“酒庄酒只不过是一种形式而已，高端的真正价值是来自于酒庄酒背后的优秀品质和专业化服务”。王德惠认为，这种优秀品质和专业化服务在历史的岁月中沉淀下来便形成了酒庄文化。　　“葡萄酒文化从大众化到专业化是一个大趋势。消费者对葡萄酒的认识越来越深，就需要更好的酒品和更专业的服务。事实上，‘大庄园主’已经意识到了这一点，无论是张裕的四大酒庄，还是中粮长城的君......

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