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品牌传播不能急功近利

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

品牌管理与形象传播是为企业建设品牌推行销售的系统化方法。品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段，是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和不断维护的关系。品牌存在于任何领域，不同层次的企业都可以采用品牌战略，品牌传播肩负着企业神圣的历史使命，是企业营销的最高境界，品牌管理公司和企业应该共同扛起品牌传播的大旗，实现共赢。　......

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品牌架构设计不可忽视行业特点

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

品牌架构设计同产品行业特点有着密切的关系，观察部分行业企业现有成功品牌架构的特点，我们探寻总结出一些规律。　　日化行业　　大多数成功的日化企业都采取了多品牌战略，比如宝洁公司有潘婷、飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍等品牌，联合利华有夏士莲、力士、奥妙、洁诺等，上海家化有美加净、六神、明星、百爱神等品牌。　　家电行业　　几乎所有的成功家电企业都采用了单一......

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盘点家装业里品牌企业的六大特色

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

2008年是个充满挑战的一年，同时也是孕育了许多生机的一年。看看家装业知名企业，这些企业都有哪些特色？通过分析发现了知名企业的六的特色。特色之一：一站式购齐。集设计、展示、模拟、代购、储运等多项服务功能为一体，集中展示了地板地砖实物拼装，卫浴空间、橱柜灶具风格规划，木门、五金件实物组合，以及定制家具、风格化配饰等，满足......

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创新品牌之路困难重重家居饰品业挑战新商机

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

对于中国来说，家居饰品是个起步早发展晚的行业。因为社会环境和经济因素，以前人们家居装饰的观念不是很重，60和70年代的家居饰品，大都是些像台灯一样实用性比较强的摆设物件，那个时候市场上还没有形成真正意义上的家居饰品行业。当时的家居饰品主要是伴随着家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，家居饰品还只是较普通的配......

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汇源的“品牌之外” 品牌的“设计之外”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

俗话说：“没有功劳，也有苦劳。”汇源16年的苦劳，加上66%股份的功劳，以179.2亿人民币卖给可口可乐。这个事件引起无数的讨论，其中反对占了绝大多数。　　没有无缘无故的品牌，汇源的“品牌之外”，品牌为什么？　　做企业，搞品牌，到底是为了什么？这个问题普通民众还真的很难回答，改革开放30周年，中国举办奥运会，融入全球，我们的心态是否已经准备好......

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本土化之惑：解码地板品牌“地头蛇”现象

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

“曾经的深圳可谓是全国地板的发源地，是引领全国地板市场的一支重要力量，其独特的市场氛围和环境吸引了众多知名地板品牌和大批地板从业者涌入。”深圳地板专业委员会秘书长韩义文谈到曾经无限风光的深圳地板业感慨万千。　　而今，深圳地板行业已是风光不再，在采访中，记者了解到曾经是全国闻名的深圳地板品牌如：马德兰、森林王、爱诺浮宫……现在已经消失或者渐渐落后......

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培育民族品牌不只是企业家的事

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

虽然朱新礼对汇源面临的经营困难加以否定，但昨日公布的半年报显示，汇源的资金链确实存在很大压力。今年上半年，汇源果汁营业额为12.9亿元，同比减少5.2％，毛利率则从36.9％猛降至30.2％；集团的“现金与现金等价物”只有6.66亿元，比去年同期下跌48％；而存货却增加了2.48亿元，增长33.42％。此外，汇源的销售成本同比增加4.8％。　　......

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童装进入品牌经营的新时期

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

本土童装行业的品牌经营历史可以分为两个阶段，第一阶段，2000年以前，随着合资童装品牌在大陆市场的出现，一些童装生产企业认识到品牌的趋势，较早地进行品牌经营，如雅多、红黄蓝等，国内童装的品牌童装市场主要以北京、上海等一类市场及沿海发达地区为主，童装品牌较少并且较集中，这时无论从行业或市场而言，童装品牌都处于萌芽状态，这些企业都较专注。 ......

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抢抓“品牌机遇期”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

在日前开幕的国际服装节上，省委主要领导指出，提高纺织服装企业的附加值和竞争力，关键在创品牌、创名牌。这一论述为江苏制造应对挑战指明了出路。　　去年以来，在外需收缩、成本抬升、竞争加剧的挤压下，一些以贴牌生产为主的出口加工型企业遭遇困境，自主品牌、自主创新成为摆脱困境的迫切需求。当前，必须深刻认识并快速抢抓日益凸显的“品牌机遇期”，乘机......

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自主品牌坚持就是力量

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

日前，我见到了上汽乘用车公司负责市场营销的副总蒋峻，他对我说，荣威550上市以来，销量不断上升，上个月创下新高。他表示，今年上汽荣威销量会比去年增长100%。　　这绝对是个不错的业绩。据权威市场研究机构调查结果表明，在B级车市场，30%的受访者坚决不买自主品牌；20%的受访者考虑购买自主品牌。在自主品牌轿车面临如此市场压力下，上汽荣威能被越来越多......

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品牌战略与行销策略的关系

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

任何行业的品牌产品都无疑是该行业的精华和骄傲，品牌称号的大帽就是一个重要的无形资产，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。在市场竞争日趋白炽化的运动市场，品牌在其经济发展中的地位、作用和影响更是可想而知。那么，何谓品牌？其基本特征是什么？品牌是一个全优的综合概念，是在质量、款式、功能、价格、服务、信誉等......

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个人品牌“二三四”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

在职场上打拼的人，越来越意识到个人品牌的重要性，同时，谈论个人品牌塑造的书籍和文章也日渐丰富，但是，归根结底，个人品牌的价值受到哪些因素的影响？成功塑造个人品牌的基础是什么？顺利塑造个人品牌又需要哪些资源？这三个问题对于个人品牌来说非常关键，我在此做简要分析。个人品牌的两大价值引擎 ......

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品牌鞋企刀锋口上的“埋伏式营销”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

2008年8月8日晚，北京奥运会开幕式吸引了全球几十亿人的目光。当3枚奥运金牌获得者、前中国体操运动员李宁作为最后一名奥运火炬手“飞天”点燃圣火之时，人们沉浸在激昂和兴奋之中??北京奥运会以这一巧妙的点火设计正式揭开了帷幕。　　李宁所代表的李宁体育用品公司，是阿迪达斯在中国市场上最大的竞争对手之一......

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鞋业区域品牌如何迅速占领全国市场？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-28

"战略"一词本源于军事，用最简单、通俗的话说就是"作战的策略"，它决定着一场战争最后的胜负。而在今天以经济为主导的社会中，"战略"一词被广泛提及，并应用于商场之中，成为企业竞争的灵魂。军事家在每次战争之前，都要根据具体的时机、对手、作战地点，以及有可能出现的种种变化，拟定一整套的的战略方针，与此同理，不同行......

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