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包装容器设计的实用性原则

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

要想使食品、饮料、家庭用品与化妆品等被市场接受，包装设计的重要性自不必说。不过，在这些产品包装设计的组成因素中，最重要的又是什么呢？如果提出这样的问题，大约会有颜色、标志、材料、实用性等等五花八门的回答。这些回答有的令人意外有的被人忽略，但 NIKKEI DESIGN还是提醒大家不要忘了包装的“尺寸大小”。因为与其他种种因素相比，尺寸大小既特别，又具有不同凡响......

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品牌设计——新品牌推广的“十大死穴”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

在整个企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌愈来愈成为企业能否活的滋润的生命之泉！而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到，品牌之路是一段坚韧不拔的苦旅，可谓“人间正道是沧桑”。笔者探究认为：困扰企业品牌成功推广无非存在着以下十大死穴。在此一一解密：　　第一死穴：邯郸学步　　人都容易犯红眼病，企业也一样！看到行业巨......

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品牌设计——做品牌：锦上添花还是雪中送炭

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

关于品牌的作用，现在可谓是“路人皆知”，例如，公司附近的小餐馆也开始在名片上打出了“以口碑树品牌”的口号。但真要塑造品牌的时候，还是有很多人因为对品牌存有误解，而迟迟不愿付诸行动。例如，有不少人认为品牌只是锦上添花，企业目前的规模不够，还没有到“添花”的时候，自然就不需要做品牌了；还有人认为品牌是雪中送炭，只有那些存在危机或者说经营困难......

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品牌设计——品牌紧跟人性

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

品牌是人性的生动体现。综合分析一个人身边的品牌，有助于我们认识和了解一个人，同样，认真研究人性，分析人性，理解人性，也可以帮助我们逐步塑造出强势品牌。　　品牌的整合传播无非是企业对各类资源的整合利用，说到底是对企业所处社会人性的整合。成功进行品牌传播的关键基础，不是企业现在有多少资金，也不是企业现在有多少媒体关系，而是企业能够整合多少......

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品牌设计——解读品牌：内部有品，对外才有牌！

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

谈到品牌，很多人的观点言必广告、CI形象，认为品牌就是传播。传播是建立品牌的必然环节。因为没有有效的传播，再好的产品或企业也不会真正的进驻消费者的心智当中！但是事实上，品牌并非简单的脱离开企业的整个运营体系而存在的。品牌是典型的由内而外，以内养外，对于企业而言，内部有品，外部才有牌！没有内部体系的有序营运的支撑，对外展现出的向上、良好的......

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品牌设计——品牌、广告、营销的三角关系

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

现在做品牌管理咨询了，不少企业主问我，如何在投广告、做品牌、营销三者关系中省去花钱的前二者，只保留销售。我想这应是一种绕不过去的三角关系。　　　　1、世界企业的营销模式中的盈利基因只有两种　　极品策略传播机构及英国极品国际品牌投资管理集团对100多家中外日用品企业的营销模式进行分类调查。发现目前世界上的公司营销模式中，一直存在着......

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品牌设计——品牌的最高境界是爱

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

品牌是有境界之别的。有的品牌境界高，有的品牌境界低，这是一个客观事实。　　品牌境界的差异主要缘自品牌缔造者境界的差异。这是一个必然，因为品牌的本质是品牌缔造者人品的综合表现。　　生活在这个世界上，我们主张人生来平等，但是我们不能忽视人与人之间由于先天遗传、后天教育等诸多因素造成的境界差异。所以，要成功塑造品牌，或者说要正确认识品......

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价值不在于品牌, 而在于品牌的美

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

品牌无价。　　这句话真正想说的是：品牌没有价值。　　真正的价值，不在品牌自身，而是来自人们对这品牌认同、向往、爱念。我们称之为“品牌的美”。　　发现、创造与展现这种美的方式与技巧，我们称之为“品牌的美学”。　　一个不被人认同，或不被人向往、不能令人产生爱念的品牌，价值为零，　　有时，甚至为负。　　由内而外的品牌美学　　品牌不仅......

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品牌能否延伸取决于品牌半径

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

说起娃哈哈，我们可以联想到儿童；说起金利来，我们可以联想到成功男人，而不仅仅是具体某种产品，这种超越产品本身的品牌联想，就是品牌概念，并且这一概念与产品之间实际上形成了距离，这段距离被称为品牌半径。在品牌半径所决定的这个圆里，不仅包括初始产品，还涵盖着更多的待开发产品，从而使品牌延伸成为可能，比如所有儿童用品冠上娃哈哈的品牌名都不会让我......

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怎样保证品牌检测的正确性？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

前提　　正确的行业解读与研究结论是我们从事一切咨询工作的指南针。　　中国绝大多数企业至少最近8年面临的关键问题是生存，讲生存就不能不面对这个消费市场的产品和品牌现状。当我们在给企业进行所谓品牌检测的时候大多数时候其实进行的是产品名称检测的工作，如果拿着产品消费群的消费检测报告给企业提品牌的建设建议，就会出现扭曲的结论：如会出现影响啤酒消费的第一因素是广告这样的情况，这样对企业的营销建议势必会......

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商家怎样做自己的品牌

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

在窘迫中蜕变　　在中国广大的商品流通领域，除了象综合性商场、仓储式商场、连锁店之类的新老超级卖场外，处于厂家产品与零售终端乃至消费终端间的更广大的分销商系统，自身基本都处在无品牌经营的现状。　　但面对越来越多的厂家自建渠道；面对经营同类产品商家对取得更有销售影响力品牌之分销权的竞争；面对在更下游商家乃至终端消费市场中之信任力与......

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优秀的标志对于创业企业的重要性

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

曾有人断言：即使一把火烧光可口可乐的所有固定资产，可口可乐凭着其商标就能重新起来，由此可见商标这个无形资产对企业的重要性。对于具有长远眼光的新公司，在运营之前就能确定一个成功的标志，对日后市场推广、产品销售、企业品牌的建立至关重要。公司刚成立时，公司名气及产品在开始并不具备太多优势时，顾客并不会花太多的心思来了解你的公司......

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企业标志设计应如何定位

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

一个优秀的企业标志必须有好的创意，好的创意必定来自对主题本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主题，展开辐射式的思维，才能找到最佳定位点。在设计一个标志之前我们一定会用很多的时间去了解这个企业的背景和文化及国内外比较知名的同类企业。当这个企业的主题一旦确定，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功倍。即使标......

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企业如何选择标志设计方案

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-18

许多人发现从两个或者更多的标志设计方案中确定出最终的公司标志非常困难。其实您可以通过以下线索去选择出您的最佳方案： 1、对每一个设计方案进行测试：询问您的客户和您的同事对于每一个标志设计方案的意见。比如说：您可以让大家去选择那个使他印象最深刻的设计方案。你会很快的发现在他们意见中，对设计方案选择上的一个趋势。 2、试着去留意您的客户看到的......

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