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设计的意义二

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

产品成为公共需求和所谓个人化选择的影像，它的存在仅仅是一种社会关系的心理投射的这种观点并不新鲜。它最早的表述可追溯至18世纪风行欧洲的有关商品的辩论。卡尔马克思在谈到“商品的拜物教性质”时曾以现实主义术语对这种转换大加抨击，他在《资本论》中断言：“这只是人们自己的一定的社会关系的象征，它在人们面前成了物与物关系的虚幻形式”。之后，类似......

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设计的意义一

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

设计的意义是什么？这门学科今天仍在试图以恰当的方式进行自我定义，它的身份究竟是以什么样的文化期待为基础呢？像这样的关于自身的合理性问题现在已经不可回避。因为在我们的社会里设计变得越来越重要。我们必须面对这样的问题，至少应该以合情理的方式提出假设答案。　　在意大利，如果谈到设计，人们首先想到的是设计文化这个有些模糊但是并不虚幻的概念。......

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设计缺位品牌就没有发言权(二)

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

美国老牌包袋品牌Coach2004年度的毛利率高达74.79%，即使减去高额的广告及营运成本，利润仍高达33.64%。而此前Coach曾一度沉寂。在品牌改组重新定位为价格可接受的奢侈品后，Coach通过年轻化设计为品牌注入新的生命力，在亚洲市场上迅速窜红。　　2005年，国产手机大面积溃败。此前国产手机曾凭价格大棒和优势渠道，一度取......

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设计缺位品牌就没有发言权(一)

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

今天，凡具有强大设计能力的品牌，在商业角逐中也具有强大的竞争力。　　过去的世纪中，营销人士曾认为消费者购买产品仅出于理性的实用主义目的。但研究表明，情感因素同样是吸引消费者购买的必要因素。在BCG的Trading Up一书中写道，世界各地的消费者正在趋优消费。96%的调查者愿意甚至是渴望为1～2个品类的优秀产品支付额外价格，这些产品......

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设计思维是什么？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

我们对于环境事物的感觉经验，都是源于过去的接触积累。即使不经肌体接触，也能判断它的软硬，粗细，轻重，冷热……尽管因生活背景，学习经验各异，但经过不自觉的归纳，秩序化的本能，多数人内心深处沉淀的感官经验，完全相似。　　就物理功能而言，线条或色彩本身是没有任何情绪的。但由于经验的积累，才使人感受到粗线的坚实，细线的纤柔，快速的线条有流畅感，断......

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设计的文化内涵

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

设计直到现在，人们已渐渐地明白，设计是为人，而非产品或金钱，慢慢地明白了设计的这种人文精神。　　而如何使中国的设计更具民族性和本土文化的特性，这是中国设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。　　中国的本土文化是什么?是儒学文化、五千年的封建文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、......

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要有“品牌”意识

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

所谓“品牌”是企业先进文化、先进理念的凝聚，具有一定社会价值，得到社会公众认可，引领着企业发展方向的产物，同时也是企业的名片。　企业，尤其是企业领导要有“品牌”意识，更要有创建“品牌”的战略思路和举措。王进喜的铁人精神使大家认识了大庆油田，王进喜就是大庆油田的品牌，是中国石......

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运动品牌的“快速反应”供应链

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

恶劣的生存环境注定了代工厂的命运，绝大多数代工厂没有能力投入到研发和管理上，更无法形成自己的规模和核心竞争力，几乎处于生死的边缘。据说，2008年上半年，仅广东就有上万家服装代工厂倒闭。　　与陷落的代工厂稍有不同，终端门店仿佛有一些话语权。但与品牌商的关系若即若离，亦如猫鼠。　　在运动品牌中，品牌商很少自己拥有大量终端门店，主......

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四要素提升品牌魅力

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。要让消费者爱上你，就要增强你的吸引力。提升品牌魅力，有四件事情需要努力。　　一是要有品质基础。这就好像一个人，如果没有内涵，纵使相貌堂堂也得不到异性长久的青睐。任何一个品牌，终究要以产品为载体，脱离了品质基础，一切光环都会成为海市蜃楼。那些追求阳刚之气的男人们，为什么愿意用数百倍于普......

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做中国好茶做好品牌茶

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

　相对于其它行业来说，茶行业是个典型的小产业。长期以来遵循的小农作业，使得这一行业无论是种植还是生产从一开始就已经处于一种极度分散的状态，这一状态极大的遏制了茶行业大企业、大品牌的诞生。时至今日，只有英国的立顿能够独树一帜的凭借其年销售额28亿美元的业绩在世界品牌方阵里占据一席之地。立顿之下，国内销量最大的单一品牌天福茗茶一年的营业收入也只是刚刚超过10亿元人民币，与动辄......

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品牌保护的误区

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

品牌保护是品牌经营的重要工作，但保护不当，走入误区，不仅不会给品牌带来好处，反而会危害品牌。（一）和竞争对手相互杀戮随着市场经济的不断发展，品牌之间的竞争日益激烈，品牌大战已司空见惯。例如我国1992年的矿泉壶大战，1993年的火腿肠大战，1994年的洗衣机、空调大战......

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企业凌驾于产品之上品牌营销

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

　现代很多中国企业没有搞清楚品牌的真正含义。尽管他们搞得的现代营销，利用文明社会的工具：电视广告、户外广告、分众传媒、网络媒体等进行传播。但是他们没有意识到，他们折腾半天仍然没有建立起一个真正品牌的概念。　　下面我将通过产品和品牌的10个对比，透视产品与品牌之间的异同，帮助迷茫的企业指点迷途。　　1、产品是在工厂里制造出来的；而品牌是让消费......

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品牌男装店个性生存法则与新外贸地标

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

毫无疑问这是一个讲究品位与品质的时代。越来越多的男士不再满足于商场里程式化的服饰，于是街头的个性男装小店培养出一批淘店的粉丝。有时你会惊诧于男人们对于小店时装的热爱——他们会看着图片对店主说：这样的裤子和上衣，一样给我订两件…… 　　男装店的个性生存法则　　与女装店相比，街头的男装店铺有着更好的口碑。即便是A货，它们也绝不会看上去有丝毫的粗......

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服装品牌事件营销的“七种武器”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

　正如艾·里斯所言，公关第一，广告第二。就本质而言，公关的崛起得益于广告公信力的丧失、性价比的下降。事件营销的传播投资回报率要远高于传统广告，事件营销在海外受到空前的重视，越来越多的企业在削减广告开销，以加大事件营销的投入力度。“事件营销”作为四两拨千斤的品牌营销利器，也正日益受到国内服装企业的关注。　　所谓事件，是指能够引起社会关注的焦点、大众关心的话题、议题，所谓事件营销，即是......

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