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服装企业品牌策动启示录

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

成就自己的品牌一直是中国服装行业的梦想，也是中国服装企业和企业家们梦寐以求和关注的焦点。但是，反观中国服装业的现状，我们经常会发现这样一个问题，就是很多服装企业总裁，他的工厂可能很大，可是一谈到建设品牌，总是感慨万千“做服装难，做服装品牌更难”。既然一个品牌的竞争力，决定了一个企业在市场上的竞争力。对此，我们不得不深究全球化背景下的整个服装产业，为中国服装产业的......

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服装品牌：“常胜将军”何以常胜？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

　四年的中国服装品牌年度大奖巡礼中，我们发现了这样一些面孔。　　它们如同磁石，与年度大奖之间形成了微妙的磁场。每一年，它们如约来到大奖的考场中，与同屋的考生一起，忘记先前的“优等生”身份，认真填写着每道考题。　　在幸运与必然之间，它们总能得到一些“奖状”。不过，“奖状”并不是我们关注它们的主要原因，我们感兴趣的，恰恰是为什么时光荏苒，它可以处乱不惊，......

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品牌营销新闻造势提升品牌传播价值

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

新闻传播这一概念融入了新闻学与传播学的相关研究成果，而品牌营销则是发端于市场营销的实践当中。虽然出身门派不同，但在成功的品牌建设和产品行销当中，往往不乏二者双剑合璧所引发的风云际会。在市场逻辑当中，显然二者的关系是以品牌营销为中心，借助新闻传播这一有力掌法，以达到企业价值流动的气血贯通。桑迪营销咨询机构旗下的六力文化传播公司（以下简称“桑......

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从Intel看IT厂商的品牌意识

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-17

自广告诞生以来，在全世界受众眼前传播频率最高的品牌是什么？不是通用电气，不是可口可乐，也不是欧莱雅或宝洁，而是英特尔。　　在软件行业这个最难出品牌的领域，英特尔却将它的芯片做成了广为人知的广告语，将一个技术品牌做到了家喻户晓，英特尔用70亿美元塑造了价值390亿美元的品牌。“Intel Inside”是一个伟大的壮举，迄今为止，该标识在全球各地已......

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平面设计从混沌中走出

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-15

　　当今，有一点可以肯定的是，设计的领域在扩大，这是一个需要设计的世界。拒最新的统计资料显示，中国目前已有正规的设计学院教学机构700多所，并且还在不断的增加当中。就学人数则呈倍数增长，这使本以师资力量和质量缺乏的设计教育更是疲于应付，力不从心况且中国本身并不具备理论方面的基础，对设计的理解和认识水平太底造成设计教育水平低劣的事实，设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨......

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设计创意思维

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-15

我们对于环境事物的感觉经验，都是源于过去的接触积累。即使不经肌体接触，也能判断它的软硬，粗细，轻重，冷热……尽管因生活背景，学习经验各异，但经过不自觉的归纳，秩序化的本能，多数人内心深处沉淀的感官经验，完全相似。　　就物理功能而言，线条或色彩本身是没有任何情绪的。......

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可口可乐推出新包装

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-15

　　今天下班回家路上，有点渴，于是就去便利店买喝的。　　想想很久没有喝可乐了，于是就觉得去买一瓶，移步到碳酸饮料区，突然发现，红色蓝色之间，居然出现了一种黑色包装，而且包装的设计给人感觉有些冷酷，如果不是上面醒目的“可口可乐”商标，我一定会以为又有那家民族企业站起来了，或者说是宗庆后女儿的公司所推出的新品。　　上面除了“可口可乐”商标之外，还有“zero”零度商标，下面附带一句宣传语“......

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标识设计基本知识

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-14

在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。　　人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟......

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企业公关目标七大群体

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-14

古人说得好：人活一张脸，树活一层皮，企业要是出现公共关系危机，基本上也就不用活了，当然，也没有那么绝对，但的的确确这种例子还真不少。　　就像着火的房子，还不多多少少烧掉些东西？只不过有些发现得早，抢救及时，把损失尽可能的降到了最低罢了。对企业而言，反败为胜者也有之，但毕竟是凤毛麟角的，消防也讲究“预防为主，防消结合”，可想而知，企业......

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服装经营者树立品牌形象传达品牌个性

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-13

越来越多的服装经营者开始通过销售终端树立品牌形象，形成具有特色的店面设计，都构成了各自的卖场特色，并向消费者传达着品牌个性。由于品牌服装针对特定的目标消费群，强调服装品牌的个性化，包括产品的风格，卖场风格，品牌形象等各个方面。只有当产品风格、卖场风格以及品牌形象一致时，品牌的性格才显露出来。因......

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品牌与营销需巧妙结合

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-13

　后终端时代的营销很细分、很个性，甚至有点抽象化，但不要以为掌握了一些技巧，就可以开展后终端时代的营销，还必须有品牌的强大支持！可为什么一些地方品牌也推出了高档产品，也开展了多样化营销，但收效甚微呢？因为他们缺乏品牌力！　　后终端时代的营销是一种整合营销，是以给客户提供更多的附加值（文化的、精神的、物质的）为前提，而品牌是这些附加值的浓缩。要给品牌注入品质......

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黄酒企业的“品牌+营销”路

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-13

黄酒源于中国，有着千年的历史和文化，令人遗憾的是黄酒只是在局部区域形成一定的消费市场，甚至在黄酒消费盛行的城市其风光也不如白酒、葡萄酒那般多姿多彩。　　区域性制约黄酒消费市场的突破：人们习惯思维认为黄酒主要消费地是在江浙地区。　　品牌影响力不够：很多消费者难以在第一时间说出多个黄酒品牌名称。　　消费理由不充足：目前黄酒在外围......

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互联网：让你的品牌在危机中更受欢迎

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-13

2008年对很多中小企业而言是一场危机。从中国制造业基地——珠三角、长三角不断传出企业关门的消息，原来夜晚灯火通明的厂区，从今年开始不断出现黑色的方块——又有一家工厂关门了，而黑色的区域像传染病一样正在向周边可怕的蔓延，萧条、恐慌的气氛笼罩在原本中国最忙碌、富庶的经济板块上。　　危机来自国际形势的变化。西方世界的金融危机使他们再度面......

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本土企业如何做好品牌管理工作?

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-13

近几年来频繁听说日化品牌被收购的事件，从3年前小护士被欧莱雅收购，到中华牙膏被联合利华收购，再到近期的大宝将被强生并购的消息，中国日化消费市场700亿的销售额基本被国外品牌占据，大宝作为中国国内日化品牌的骄傲，在蝉联8年护肤类产品的销售冠军后，也难保1％的市场份额，最终走向合资并购的道路……从民族日化品牌的兴衰看本土企业品牌管理感触颇多......

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