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中国品牌如何创新与创赢

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

品牌创新与创赢的跃升加速器是国际行业资本所携带的软资本。　　中国品牌有两类：一类是代代相传而成的老字号品牌，在北京最长的有六百多年。我想全聚德是有代表性的，但除了全聚德，很少老字号能在北京以外的地区生根开花。另一类是短缺经济年代所培育出的品牌，如雅戈尔、杉杉、长虹等。这些新品牌都是在特殊时代背景下产生的中国一代名牌。　　中国改革开放已经走过30年的路，现在我们要关......

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多品牌战略能否为吉利企业转型助力

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

与不断增长的产能相呼应，吉利开始推行多品牌战略。与吉利湘潭基地共同启用的还有吉利全新的品牌——全球鹰，这是吉利继“吉利牌”(Geely)和“华普牌”后，全新打造的品牌，标志着吉利多品牌战略的正式启动，而即将在广州车展上市的吉利熊猫则是“全球鹰”品牌旗下的首款车型。　　据吉利副总裁刘金良介绍，吉利牌和华普牌将逐渐退出吉利的品牌线，华普......

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品牌升级才能赢得市场的未来

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

　品牌的原地踏步是一个危险的事情，不与时俱进、求新求变，可能会被市场崛起的新秀所超越。逆水行舟，不进则退，品牌升级，才能在保住原有市场的基础上，赢得市场的未来。品牌的提升，要有一定的市场基础和品牌信誉，就像人要从1楼到2楼，必须一个阶梯、一个阶梯地爬升，对企业来说，品牌要达致优秀，要考察的参数很多，只有所有参数综合起来达到很高分，才能说是优秀的品牌......

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屈臣氏：特色化营销策略提升品牌魅力

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

在中国日化市场，由于竞争的日益激烈，大家可以利用的手段其实也就几个：降价促销、削减成本、广告、增加品类等，但本土品牌在竞争中要面对不只是一群“土鳖”，还要面对一群来自西方的“狼”的竞争。狼不但凶狠，而且狡猾，懂得不断提升自己猎食的本领，而本土的土鳖还是三板斧，不懂得变通。长期的降价促销会造成品牌的折旧和伤害，不及时地进行品牌的升级、提升......

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品牌的经营保护

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列经营活动中完成的，因而品牌经营者要在经营过程中树立品牌保护意识，采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据企业实际而定，企业的内外环境不同，保护措施也要有所不同，环境变化了，保护措施也要随之变化。不能保护不足，也不能保护过度，要有效而适度。　　以消费者需求为中心　　品牌保护要以消费者为......

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后品牌时代之口碑时代

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

口碑传播事实上是存在“马太效应”的，它会让领先品牌得到更好传播。比如说，某人和一个对汽车行业陌生的人谈论到，奔驰是世界汽车第一啊，就在一瞬间，世界第一、最好、最贵、最出名等等对于奔驰最为重要的品牌形象，已经根植这位消费者心智。　　信息爆炸、广告泛滥、生活忙碌，消费者还会或者说愿意去关注哪些品牌？什么都可以制造，文化可以批量制造，虚假......

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软饰品牌缺失国内市场机遇来临

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

家居软装饰品越来越受消费者欢迎，随着精装修时代的来临，软装饰品更成为在千篇一律的装修基础上展示业主独有个性的好帮手。家居软装饰品行业面临着难得的发展机遇，业内人士认为，消费者对软装饰品有需求，生产企业也在开始重视国内市场，软装品行业面临着“天时地利人和”。面对机遇，软装饰品行业是否已经准备好了一崛而起？　　低端市场先入为主软装品“......

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新兴服装品牌难进商场不仅是“关系”原因

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

　目前，很多新兴服装品牌的代理商进入大型商场销售的时侯，都显得相当吃力，不少代理商还落得惨遭淘汰的结局，一些代理商掉转方向选择了开专卖店等销售模式，但高昂的营销成本让他们几乎处在“零利润”的边缘。　　作为商场，偏爱一些成熟的知名品牌是一个事实，因为它们的质量、款式、流行趋势更符合市场要求，销量更顺畅。 ......

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酒类企业品牌营销中的人性化策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

一、人性品牌与品牌人性　　在针对人类不同的需求与欲望时，品牌在不同的文化背景和历史条件下也蕴含着不同的意义。在仅仅是为了生存活命的环境下，生水或能吃的未加工的动植物就有可能成为商品中的某个品牌；人类社会中文明有了进一步的发展，加工后的生水或动植物才会变成商品中的某种品牌；品牌多了，人们有了更多选择的余地，需求逐渐向更加......

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运动品牌匹克的“另类”营销模式

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

是加大投入争抢广告资源，还是另辟蹊径冲出营销重围？　　被很多行业都视为千载难逢的营销盛宴的奥运会，会成为一些运动品牌一道难迈的坎儿？“奥运会极有可能是国际巨头对本土品牌集体清缴的最佳良机。”北京奥运会前，这样的忧虑困扰着福建匹克集团副总裁兼总经理许志华。　　许志华的焦虑可能是本土运动品牌的集体表情。一些企业和业内人士认为，很......

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挑战型品牌的进攻目标

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

军事上的目标原则认为：每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手，扩大市场占有率，而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说，它可以选择的攻击目标有3类：领导型品牌、同类品牌和小规模品牌。　　1.攻击领导型品牌　　风险与回报常常是成正比的,攻击领导型品牌......

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职场女性塑造成功个人品牌的10大关键因素

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

当今社会，人们对某些事情的关注周期是很短的，对于市场营销和销售信息的耐心是很有限的，这意味着打造品牌要使人们在信息转瞬即逝的瞬间形成印象。在任何专业服务人员或商务人士成功地推销自己的服务之前，必须打造一个成功的个人品牌。　　作为一名职场女性，要在激烈的职场竞争中脱颖而出，成为一颗永不凋谢的明星，成为万人瞩目的明星，就更应具有独特的品......

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以消费者为本是品牌百年之道

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

《四书五经》是中国古代历史文化的宝典，笔者最近又重新翻读到《孟子》之梁惠王上，梁襄王问：“谁能统一天下呢”？孟子答：“不喜欢杀人的国君就能统一天下”，梁襄王又问：“这样的国君谁会来响应他呢”？孟子答：“天下人没有不响应他的，比如七八月间的禾苗，如果长时间不下雨，那他们很自然地就枯萎了，但如果一阵大雨来临，禾苗们则又会茂盛的生长起来了，象......

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提升品牌形象

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

银行是金融服务业，做好服务工作是银行的生命线。近几年来工行忻州分行以“打造一流团队、创建一流服务、树立一流形象、实现一流业绩”为目标，牢固树立“以客户为中心”的经营理念，狠抓服务，将服务作为全行经营目标实现的突破口，通过更新观念，建设服务文化，建立服务长效机制，不断加强服务工作管理，促进了全行服务水平的提高，推动了业绩的增长。　　一......

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