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自主品牌如何实现消费者价值最大化？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

现在，舆论界普遍认为，席卷全球的金融海啸，给世界汽车业带来空前冲击的同时，给中国汽车企业特别是自主品牌带来了机会。据最新统计资料显示，10月份，自主品牌乘用车共销售21.88万辆，占乘用车销售总量的40.63%，这也是自主品牌最高的市场占有率。　　当然，自主品牌的机遇还在于今后国内4万亿的扩大内需。要抓住这个机会壮大自己，就必须切......

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互联网社区为企业品牌口碑营销提供平台

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

随着社会文化与互联网的发展，网络社区舆论的影响力已经齐头赶上新闻媒体的影响力，甚至更加鲜活和壮大。成熟理性的互联网社区为企业品牌的口碑营销提供了一个重要的平台。发现品牌在社区中的“势”，是企业社区营销的基础。如何更好地帮助企业及时了解其品牌在社区中的“势”，也是像奇酷这样的机构在为企业提供服务的过程中一直研究的课题。　　奇酷”顺势......

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浅析对陶瓷品牌的误解仁者见仁的命题

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

进入家居行业3年时间了，在此期间接触了很多业内企业老板、领导人。在很同人交流的时候，关于“品牌”的话题比较多。其中有不少真知灼见，让我受益蜚浅，但也有不少地方我不是十分认同。我认为对于品牌的认识，或许有不少的误解。我现在一一列举出来，供各位朋友参考。　　第一，认为品牌的产品价格一定要高；　　第二，做品牌一定要配套齐全；　　......

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家纺业品牌市场初步布置战略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

中国的家纺企业这几年日子太好过了，随便什么人投点钱进去就可以成立一个某某品牌家纺，行业形式好造成了很多中小企业习惯在比较好的市场中谋发展、赚大钱，现在的金融危机，我觉得对于行业来说，从长期的发展来说是一件好事。　　2000年初家纺才有专卖店的出现，到现在七八年的时间里，很多小的企业靠市场环境都发展壮大了，在国内的某些区域都形......

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饮料业战略：核心品牌PK并购路线

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

无论进出中国大陆的时间、通路的布局甚至业务的开拓，身为台湾食品巨人的统一企业在速度与爆发力都跟不上康师傅集团。康师傅在内地各县市营业所下是普销所，通路的流程缩短一层；统一在营业所下，是经销商，再下来才是普销所。统一采取并用方式，既保留营业分公司，也保留经销商。都市区走营业所，乡村走经销商，县市级走经销商。康师傅的产品深入乡镇底层，通路与......

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营销是树立品牌的灵魂！

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

现如今，虽然由美国金融海啸引起的世界经济危机蔓延全球，但是世界经济一体化进程的加快和社会分工的加强，使得世界品牌跨国巨头纷纷把工厂转移到制造成本优势明显的新兴经济体，比如中国、印度、俄罗斯、巴西，他们被世界称为“金砖四国”。　　中国已经成为世界的制造工厂，当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨，可是相对封闭的、......

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营销是白酒品牌奠定市场基础的根本！

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

白酒是我国独特的酒种，悠久的历史形成内涵丰富的白酒文化，白酒具有非常稳定的消费群体。20世纪80年代以来，随着国内消费水平的不断提高，白酒消费空间增长带动白酒产量急剧扩大。不但名牌酒行销全国，质量中等、价格中低档的新品牌酒遍地开花。白酒行业进入黄金发展时期，不管是产销量、需求量、利润率，还是利润总额和投资回报等都激动人心。　　白酒的......

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家居市场需求庞大品牌化集约化呈必然趋势

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

　我国泛家居市场行业的轮廓及脉动。　　一、泛家居市场行业的轮廓　　大需求，据不完全统计，2004年我国装饰装修工程总额接近8000亿人民币，其中家装4800亿，工装3000亿左右。此外，2004年全国家具销售额也达到了2700多亿。近万亿的市场需求足以说明，我国泛家居市场行业是一个名符其实的......

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家纺品牌无定术营销概念颠覆论

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-8

　　当其他竞争品牌都在追求产品个性化、差异化时，一个发展中的共性品牌却全力追求与消费群互动及服务的最大化。　　1、营销理念新价值观：营销理念是否能产生效益，关键要看该理论与企业实际是否相符合，对品牌长远发展是否有推动作用，企业营销人才也如此，先要学会做生意，然后再研究品牌长远经营策略及手段。　　2、颠覆传统营销观念，用动态思维去评定品牌价值：市场是动态的，营销模式应该及时应变，竞争力要最大......

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品牌拟人化，碧卡丝的品牌魔法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-8

　　什么是品牌？学术上的定义是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识，它包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。　　但显然众多企业并不能从中找出品牌的真谛。对于更多的企业而言，设计一个LOGO，编撰一个品牌故事，印刷一些包装，就是创造出来品牌了。实际上，这根本谈不上品牌，而只有建立在消费者心目中的品牌，才称得上名符其实的品牌，也才......

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品牌管理：从定位好内涵开始

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-8

　　有相当的IT企业会从技术和服务两个层面来进行公司定位，首先要是一个技术领先的公司，然后要是一个服务上佳的公司。这都没有错。　　问题是，从品牌管理的角度，用户依然不能从技术和服务两方面发现公司的独特之处在哪里，因为几乎所有的IT公司无不是这样的做的。我们需要做的更迫切的工作是突显出更具体的品牌内涵，使公司的定位更加准确、具体、生动。　　只有突出了个性，让用户有感性的认知，也就是让用户......

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2009危机下的品牌成长需要创新和智慧

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-8

　　2009正席卷全球的金融海啸，对实体经济的影响已经逐步显现。我国的外贸出口在风暴中受到较大影响，为确保盈利，很多企业都将目光放到了国内市场，将希望寄托于内销。一些在国内深耕细作多年的民族品牌，现在已处于逐步升级，乃至走出国门的阶段，应对此次危机或许更加从容，而迫于形势转攻内销的新品牌显然还有不少挑战。　　上海家化旗下有着不少国人耳熟能详的品牌，如六神、美加净等，而近期该公司高端品牌产品的增......

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挑战型品牌的进攻策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-8

　　挑战型品牌在确定了进攻目标之后，就要选择适当的进攻策略。常用的进攻策略主要有正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击进攻。　　1.正面进攻　　正面进攻是指挑战型品牌集中资源攻击目标对象,它向对手的优势发起攻击,而不是攻击它的劣势。正面进攻策略的主要类型有完全正面进攻、有限正面进攻、以价格为基础的正面进攻、以科研和技术开发为基础的正面进攻。　　在完全正面进攻中，挑战者可以针对对手......

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企业VI视觉设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-7

今天又见到一个不懂VI的客户但是要做VI，在这里特别安排集致的设计师结合一些综合内容对VI进行一个阐述和VI所包含的项目，特别提醒应聘的设计师们好好学习一些基础知识，设计不光是让你设计LOGO,VI,包装,画册等，你还要了解更多基础知识！　　VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是司肖的重要组成部分（司肖，C......

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