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品牌打造过程中最重要的一项决策：品牌命名

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

从LG、TCL的拼音误读说起 “LG（垃圾老公）、TCL（太差了），这样的命名都能风行天下，何况聪明的命名？命名不重要，重要的是产品、资金，以及渠道、推广和终端。”——这就是反对“命名最重要”的营销人的理由。 LG英文简称来自“Lucky-Golds......

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品牌经营本体是营销

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　“西方已输掉了制造战、储蓄战，同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域，那就是品牌领域。反过来，对我们的启迪是，现在是我们在品牌上发力的时候了。”今天，参加大舜论坛品牌与营销分论坛的全国著名营销专家孔繁任教授，向企业界发出了“将品牌当做生意经营”的号召。　　品牌是一种引领、信任、口碑　　品牌是什么?许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系，再加上销售推广上......

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城市的品牌形象塑造的及其品牌定位与推广

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　龙永图曾经指出，对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象至关重要。　　近年来，我国一些城市引进经营城市理念，在建设发展城市的同时，打造了“中国优秀旅游城市”、“中国历史文化名城”和“中国石狮”等知名品牌，从而产生积极的效应，不仅提高了城市知名度，而且促进了地方经济的发展。　　当前，我国一些地方打造品牌工作虽然取得了一定的成绩，但随着我国加入世贸组织和市场经济发展步伐加快，也......

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品牌传播需要持久稳定切记不能急功近利

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　品牌管理与形象传播是为企业建设品牌推行销售的系统化方法。品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段，是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和不断维护的关系。品牌存在于任何领域，不同层次的企业都可以采用品牌战略，品牌传播肩负着企业神圣的历史使命，是企业营销的最高境界，品牌管理公司和企业应该共同扛起品牌传播的大旗，实现共赢。　　面对中国复杂而变幻莫测的市场，企......

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单一品牌战略之死

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

“奶粉事件”让国内处于乳业第一阵营，品牌价值曾高达150亿元的“三鹿”轰然倒塌。人们除了普遍关注“三鹿”公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时，还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气——三鹿乳业的“三鹿”品牌婴幼儿奶粉出了问题，让整个“三鹿”品牌及企业毁于一旦，企业的单一品牌战略在危机四伏的时......

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中国茶―铁观音茶业运营中品牌策略的运用

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

中国是茶的国度，具有悠久的产茶历史，茶叶产量和产茶面积稳居世界第一。西湖龙井、安溪铁观音、武夷岩茶、洞庭碧螺春等名茶品种林立，但提起名茶品牌，却难以让人脱口而出，无法将品牌信息一一对等起来，无疑暴露了中国茶叶品牌薄弱的致命要害。　　中国人喜欢喝茶是习以为常、天经地义的事，茶的纯天然、生态环境、人工加工、注重茶和水的融合、茶的秉性等......

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四季汇品牌家纺广场优势与定位

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

四季汇品牌家纺大中华交易区是一个国际化、品牌化、专业化的，集展示、零售、团购、批发、研发、发布为一体的，最具时尚性、现代化的五星级品牌家纺广场。项目占地103亩，总建筑面积13万平方，分三期开发。规划有品牌家纺产品展示交易中心、有星级酒店、蚕丝博物馆。另有产品发布中心、外语翻译中心、法务支援中心、知识产权保护中心、设计研发中心、商务中心......

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实施项目品牌带动推动经济较快增长

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

品牌是企业的生命　　福州立日有食品有限公司郑耀彬：“立日有”已先后获得中华老字号、福建省著名商标等称号。这是我们重视品牌，致力发展好品牌的结果。　　品牌是企业的生命。有了好品牌，才能有稳定的市场份额。近年来，随着“两个带动”战略的实施，“立日有”品牌越来越响亮。公司从三四个人的小作坊发展到今天员工上百人，拥有自己厂房、营销队伍的......

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创自主品牌变“危”为“机”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

“国际金融海啸，正是中国名牌鞋服产品拓展海外市场的良机。”省人大代表、鸿星尔克集团总裁吴荣光说：“目前商机广阔，我公司正瞄准欧洲市场，设立专卖店。” 　　在国际金融危机中，鞋服类企业普遍面临出口困难，鸿星尔克却加快步伐拓展海外市场。目前，公司在东南亚十几个国家专卖店继续增加，达200多家。在中东也有近50家专卖店，去年销售额达20亿元......

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品牌营销的灵魂是情感和责任

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

我说过，世界上有两个天堂，一个是美国，那是资本的天堂，不过这次金融危机让资本的天堂变得相当龌龊；另一个是中国，那是营销的天堂，但泛滥的中国式营销已越来越脱离本真，变得浮躁和急功近利起来。　　事件营销概念的引入应当感谢中国家电业，作为竞争最充分的行业，家电业的深入竞争成为了中国事件营销的启蒙。而今即便所有的营销手段都非常高明，但我坚持......

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童装品牌如何换个方法做营销？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

童装的独特之处不仅表现在设计、工艺上，由于其特殊的销售目标群体，在店面陈列、营销手段、促销方法上也与成人装有很大区别，从孩子的心理出发，才能获得这些挑剔的小顾客的喜爱，而获得他们喜爱的方法，绝不仅仅局限于产品。　　店面——最直观的传达　　红黄蓝服饰销售有限公司副总经理江春君认为，“童装的宣传还是应从店面做起，品牌的文化理念首先要......

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品牌核心价值应洞察消费者的内心

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

望梅止渴”是一种生理现象，如果提炼品牌核心价值能达到这一境界，那无疑会抓住消费者的心。　　品牌核心价值不是企业自有的，它来自于消费者的心声，可以说消费者才是企业最好的老师。一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心需求，体现出对消费者的细致关怀，才能拨动消费者心弦，让他们心灵受到感染、震撼，从而获得消费者的认同、喜爱和忠诚。　　一些企......

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品牌营销的四大秘笈

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

要提升品牌的魅力，就要和消费者谈恋爱。要让消费爱上你，就要增强你的吸引力。做好品牌营销，必须做好四件事。　　第一，产品要有卖相，品质是第一生产力。　　产品好比一个男人，如果肚子里没有货，即使英俊端庄也得不到异性长久的青睐，即便是一见钟情，那也只是表象的恩爱，相处时间一长，就会看穿你的内在，可能会因为你的内在空洞而悄......

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以品牌效应激励经销商

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

在全球金融风暴危机日益加深和显现的环境下，国内家具行业似乎迎来了一个非常严酷的冬天。许多家具企业面临开工不足，销售量急剧下滑的局面。此时，馨雨却抓住时机，苦练内功，以独创的营销模式，真正实现厂家、商家和消费者三者共赢的结局，在逆市中挺进，变危为机。　　一元购床的全新促销理念　　“让顾客在购买商品后才能参与抽奖然后以惊......

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