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企业画册设计的诠释

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

所谓企业画册，即产品画册和团体机构的业务信息与形象推介册集的简称。产品画册设计，一本好的画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。 &nbs......

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深圳展览会画册设计知识

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

展览会刊画册也叫展览目录，是供参观者浏览展品时的查询手册。其设计手法往往是以展览徽标、名称和活动的文化含意为中心设计一个核心形象，它往往是一张展览海报，然后再由此进行会刊、散页的整体统一设计。展览活动是特定时间内的一段过程，因此关键是要把展览的信息，活动的内容表达清楚，然后再嵌入当地文化的艺术表现特色，从......

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书籍设计的外空间和内空间

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

如果你读过布鲁诺·赛维的《建筑空间论》，有没有注意到这样一段文字：现在设想我们去参观图拉真巴西里卡：进入的是较小的外门廊，继续前进．展现了一眼不能览尽的、宽广的双重柱廊，你感到建筑物没有把人考虑在内，感到你进入了一个与你毫无关系的，为它本身而存在的空间。你可以进去穿过它、离开它，你可以欣赏它，但不能被包含在内。而在圣宾教堂(早期基督教堂)则是另一种情况：你不会被一种舞台效果般的奇景和过分修饰的处理......

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分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

什么是VI设计？ VI设计少花钱办好事的原则企业VI设计如何入手企业为什么需要注重VI设计 VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知......

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浅析中央空调企业的品牌推广

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

品牌推广一般看重的并不是诸如促销活动一般的短期效益，而是更注重企业的产品、技术、服务、企业文化在市场中的累计。在这些方面如果能够取得客户的认同，使其对企业产生信赖感和归属感，那么他们就将成为企业忠实的客户群体，为企业带来长期的发展资源。因此，品牌的推广，对任何一个期望基业常青的企业来说，都是必不可少的。 ......

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弱势品牌的4F生存之道

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

产品过剩时代，消费品面临严重同质量化问题，产品遭遇剧烈的淘汰过程，在这个优胜劣汰的过程中，品牌价值是具有绝对优势的战略武器，在很大层面上可以说几乎决定着品牌及产品的命运，或成长为具有竞争力的强势品牌，或者从市场上消失，这是大势所趋。看看今天的中国家电市场，这种格局已经初步形成，电视机、空调、冰箱哪一个品牌不是响当当？这种形式下的竞争，是企业综合经营能力的竞争......

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中国制造：开始海外品牌教育吧

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

物美价廉的中国制造最近在西方发达国家的形象突变，从普通的生活用品牙膏到众多的工业品一夜之间都在西方主流舆论中变成了技术质量的“问题产品”。中国制造真的一夜之间出现质量问题了吗？答案是否定的，我们应该对这种从质量入手的妖魔化行为保持清醒的认识并进行积极的策略应对。中国加入WTO之后，中国制造对整个全球贸易体系的影响是主要发达国家始料不及的。发达国家在应对所谓的中国制造的冲击方面已经打出了......

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跨国公司：迟到者的中国机会

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

本刊9月号封面报道《“痛爱“中国──新跨国公司的“劫”与“结”》推出之后，在业内引起强烈反响，主流媒体、行业协会、营销专家及跨国公司相关人员纷纷就此发表自己的看法。9月5日，本刊与北大纵横管理咨询公司联合主办2007新营销纵横中国大型巡回论坛“新跨国公司：深耕中国”，探讨在硝烟四起的中国市场上，新跨国公司应该如何切入市场，并成为后起之秀。此次论坛由本刊副主编梁树新主持，邀请HI—TEC......

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创建品牌的两种战略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

人们对GE前CEO韦尔奇提出的“数一数二”战略津津乐道，然而如何让品牌在品类中处于数一数二的位置，却很少有人能说清楚。　　一、成为第一的战略：开创新品类。　　　　两颗种子落在森林里的同一片土壤上。也许是种子掉到地上的角度关系，也许是种子下面的土壤关系，无论因为何种原因，其中有一颗种子率先发芽，而另一颗种子晚了一两天。在成长的每个阶段，先发芽的种子长得更......

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品牌战略：为什么企业总是“种瓜得豆”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

零成本创建品牌需要在不断地完成当期目标的基础上，为缩短长期目标以及品牌愿景的距离作贡献，并以全面的品牌战略以确保企业的每一点投入都为品牌资产的积累做加法，确保品牌营销费用的使用科学、高效。　　很多企业问我：“刘老师，为什么我们的宣传总是离预期效果非常遥远，我们该如何做品牌宣传？” 　　“宣传的方法并不能解决问题，”我说：“你做品牌宣传没有达到预期效果......

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炙烤与冰冻：中国企业资本运作与品牌战略短视症反思

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

娃哈哈和达能，一对合资后曾经无比幸福的企业，在10年后的今天开始了相互的攻击。一方认为对方故意在合资之初的协议中隐藏伏笔、包藏祸心而想要对自己的资源低价掠夺，从而发动了媒体宣传战、政府公关战、员工宣誓战、社会舆论战，处处显露出哀兵姿态；而另一方认为这只是单纯的、正常的商业规则，属于合资企业的内部事务和商业机密，应该按照双方协议规定操作，对方的行为是无理取闹、不符商规的。双方均显示出了对......

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做品牌：武力讨伐不如思想征服

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

上网时，打开网站，广告纷涌而至。打开邮箱，这些跳出的窗口却让我一次次的徒劳，很好的心情都被一点点的破坏。好不容易进入邮箱后，却发现邮箱已经被垃圾广告塞满，更可恶的是，有人居然以“回复”、“××有限公司”、“朋友”等标题引诱我去打开这些邮件。结果可想而知，我上当了，邮件内容全是广告。对此只能“咬牙切齿”。现在都市生活，信息泛滥，类似垃圾邮件的事情，大家肯定遇到过很多种。逛超市，车子停在外......

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企业成长与品牌战略构建

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

此文不赘述品牌于企业、产品之重要性，也不谈品牌知名度、美誉度和忠诚度的培育与关系，更不深究品牌内涵，而是旨在将笔者关于品牌思考的一个角度，就是如何通过企业成长过程动态看品牌的培育，述之以供商榷。　　我们研究品牌的一个重要纬度是企业的成长过程——在企业的不同阶段，品牌的特性、需求及成长方式将完全不同。　　我们的一个重要认知是品牌仅是营销的工具——不能提升产品的促销力，品牌将毫无价值。 ......

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让你的品牌和强者在一起

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

物以类聚，人以群分，品牌也是一样的道理。你的品牌和谁在一起，在一定程度上决定了你的品牌的市场地位。具有相同或相近产品属性的品牌被消费者划分成若干个品牌群，并以简单的认知加以区分、定性（如高档、时尚、实用等），这就是品牌的群属性，品牌的群属性是品牌塑造的重要部分，它会使品牌建设事半功倍，是品牌实现消费者心智占位的有效手段。在追求品牌定位的个性化营销的今天，品牌群属性的共性研究却一直被市场......

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