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品牌和“拼牌”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

一个不容忽视的现象是，中国驰名商标和中国名牌的数量，渐渐成为一个区域经济实力的象征，甚至是“标准”。于是，很多区域在发展经济时都要拼命地去争创中国驰名商标和中国名牌，以拿到“证书”为目的。换句话说就是在“拼牌”，而不是严格意义上的做“品牌”。与此同时，很多企业同样是在“拼牌”，而不是在做“品牌”。他们同样希望自己能够早日拿到中国驰名商标、中国名牌等“尚方宝剑”，以号令天下，......

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克莱斯勒用什么打响品牌反击战？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

上海车展成为了克莱斯勒进军中国的新起点，而克莱斯勒重组后，不仅不会停止在中国市场展开全面攻势，还将在产品、品牌和网络方面加强布局。作为上世纪90年代全球兼并重组浪潮的经典案例，戴-克的“世纪婚礼”曾给国际汽车业带来过无限遐想。因为戴姆勒-奔驰是豪华车品牌的代言人，其豪华轿车和商用车首屈一指；克莱斯勒是北美汽车市场“三大”巨头之一，其经典车型至今仍让人津津乐道。而且，双方在产品线、市场、......

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品牌升级从精致化开始

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

在这个品牌高速成长的时代，本土企业面临一个新课题——品牌的升级。品牌的升级是从企业长期发展整体需求出发，在市场不断变化、竞争对手日益强大之时，通过不断地自我更新实现品牌内涵升级，并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级，使企业品牌持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。品牌升级包括很多方面的工作，如升华企业愿景、年轻品牌形象、品牌差异化、塑造企业家形象、传播品牌故事、注入感情......

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解析中小企业品牌战略“三重门”困惑

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

谈及品牌，大多数人会说，“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等。中小型企业由于诸多方面的约束，即便具备高品质产品，也只能生存在社会底层——产品层面，而备受商家的“凌辱”、“欺诈”。　　这些具备高品质产品的中小型企业如何“翻身做主”，从阴影中逃脱出来？唯有塑造品牌，让企业管理、企业营销等环节从产品层面转向品牌层面，从而提升产品的品牌溢价，进而强......

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品牌创建决非一日之功，也非细水长流之事

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

一个新公司、新项目的起建与运作，品牌和项目的宣传营销，应该是较为关键的一件事情。倘若一开始就在宣传营销上面，缩手缩脚、按照正常运转企业的宣传来考核衡量，从项目创建起就希望该项目获得较大的成功，并支付较少的宣传费用，那么，这对项目经营者而言，是要承受巨大压力和风险的。就好像一个刚诞生不久的婴儿，我们不给其补充一定的营养物质，就希望他快速成长，并尽早实现创收一样。这样的营销思维，对企业，特别是有潜......

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品牌国际化 : 经济强国的必由之路

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

近日，随着中国人寿跻身全球 10大市值公司，中国企业已占据其中的半壁江山，而美国仅占其中的3 席，日本和德国竟然无一席入围。中国石油发行A股，市值超过 1万亿美元，是此前的全球最大市值公司埃克森- 美孚石油的2倍还多。中国上市公司的市值一路高歌猛进，美欧日诸多百年老店的市值以前高高在上不可企及，而今一次又一次被轻而易举地超越并远抛在身后。国人深感扬......

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解读家具品牌快速崛起的基因密码

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

“选择和谁一起登山，比选择登哪座山更重要！”在企业战略提升的第一道坎上，上海爱心城堡家具有限公司选择了远卓品牌作为其品牌战略合作伙伴。自合作五个月来，爱心城堡便在家具业脱颖而出，成了儿童家具行业的佼佼者。爱心城堡的品牌知名度和美誉度火速上升，得到了同行业、大众媒体、消费者的大量关注，与此同时，销量与日攀升。爱心城堡创造了一个小品牌迅速做强的奇迹。那么远卓品牌机构是如何操刀的呢？定位，决......

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别随意把母品牌和子品牌扯在一起

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

对于母品牌（企业品牌）和子品牌（产品品牌）之间的关系，一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种：双品牌战略和担保品牌战略。　　然而母品牌也不是与子品牌一联系起来就能带来相互的提升。随着近年来低端市场被蜂拥而至的日韩品牌占领（丰田，本田......

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品牌概念改变：消费——只为生活！

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-12

“消费者心目中理想品牌大调查”迈入第24届。这个台湾目前唯一一份连续不间断、直接亲访调查的完整报告，揭示了二十多年来消费、商品世界的排名，没有一丝丝浮夸的数据，只有最贴近现实的品牌图像。也因为手握完整历史数据，我们在观察今年的调查后，发现一个惊人的事实：过去只从“消费者”位阶去讨论品牌的高度已不足够解释现况；加......

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包装设计的比较法及注意事项

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-11

"比较"从字面上看可知是一方同另一方或多方之间的相互比照，它具有一定的目的性。人们到商场购物免不了要挑选一番，"挑选"饮食的"比较"因素，是实物之间的比较，根据自己的喜好、购物的目的等做出选择。这是生活中常见的、简单的比较。　　在我们从事的艺术设计工作中，"比较"也是无处不在的，首先，从最基本的素描训练便可看出，在素描过程中，有整体与局部关系的比较......

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包装设计效果图中背景的艺术设计及处理

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-11

背景是构成包装效果图的一个重要部分，它用于衬托主题、烘托气氛、增强图片的艺术表现力一、背景的艺术设计不同的背景会产生不同的艺术效果，背景的色调、亮度和图案等主要取决于设计者的表达意图。用于烘托包装造型的背景，一般色调比较单一，不能太明亮、鲜艳，以免喧宾夺主。通常取黑、白、灰等中性色调的背景来衬托色彩鲜艳的包装物，而取彩色背景来衬托中性色的包装物。此外，用于营造氛围的背景根据不同的风俗习惯和......

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深圳富有时代气息的包装设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-11

摘要：设计富有时代特色的包装是时代的要求。只有充分考虑了包装对人的功能，对环境的影响的设计，才能满足人类的需要。只有符合人类的需要，对人类生存的环境没有负面影响的包装设计才是富有时代气息的包装设计。关键词：包装设计绿色包装人体工程学计算机辅助设计 1 引言包装设计总的来说是以保护商品、便利流通与消费、促进销售为主要目的。合理包装设计能避免产品损耗，并能解决购买使用上的麻烦，从而扩大商品的......

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包装设计的技巧把握要点

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-11

现在很多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去，从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。那么，掌握包装设计的技巧应该从哪些......

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包装设计要注意形式与功能的结合

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-11

注意形式与功能和材料的结合　　包装设计的立体造型与各展示面的平处理，必须与功能、材料相结合。形式首先应适应内容物保护性、使用性的要求，同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。应当防止在设计中陷入到盲目的形式游戏中去，为形式而形式。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至产生相反的作用。注意商品信息的传达　　包装的装潢处理，可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的......

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