好的企业标志能建立顾客对公司的忠诚度、树立企业形象，并展现出知名企业的专业感。

    想一想全州金融公司的“手牵手”标志产生了什么效果吧！它显示出一种关怀和信任，让人立即对公司产生了亲切感。只要动动脑筋，加上一点想象力，你们公司的标志也能展示出公司的许多优点。      

企业标志的类型

    企业标志大致分为三种。一种是字体标志，主要是进行字体效果处理。比如，IBM、微软和索尼都对公司名称进行了处理，变形的字体使其更加醒目。另外，有的标志直接表现出公司的业务，比如房屋油漆公司会在标志中加入一个油漆刷。最后，有些抽象的图形符号也会成为企业品牌的标志，比如耐克的钩形标志。

    “企业标志如果不能将其隐含的联想意传达给顾客，就没有任何意义”，宾夕法尼亚大学沃顿商学院的营销学教授亚美利加·里德说。他曾进行了一项研究，调查是哪些因素让顾客认可并忠实于某一品牌。但是建立这种心灵的沟通需要时间和金钱。耐克的钩形标志刚开始也没有什么深意，只是在公司进行数年的营销工作后，该标志才成为公司运动风格的标志。

    但是在消费者心中建立这种联系需要大量的金钱和时间，成长中的企业很难负担得起，因此企业标志最好还是清楚地体现公司形象。新墨西哥州Placitas市的设计师盖里·普利斯特说，单是对公司名称进行字体处理太普通了。普利斯特是黑点设计公司网络分公司的负责人，他说，应该让顾客看到企业标志就能判断出你们公司是干什么的。

着手设计

    开始勾勒草图之前，先要弄清想用企业标志传达怎样的信息。可以试着用一句话描述出公司的形象和目标，以便使以后的工作有明确的方向。设计标志的过程中要谨记公司的目标宣言。

    但光是这样可能还不够，以下的策略也能帮你设计出合适的企业标志：

    观察一下业内其他公司的标志。竞争对手们是采用了稳重、保守的形象，还是花哨的字体和图案？考虑以下如何与竞争对手有所不同。

    关注自己要传达的信息。考虑好如何宣传自己的公司。有没有独特的品质？是严肃呢，还是轻快？与竞争对手相比有什么与众不同之处呢？公司目前的目标群体又有什么特征？这些因素都回在总体设计中起到重要作用。

    设计标志要清爽实用。企业标志应该既能用于名片，也能用于卡车厢壁。好的标志应该能够缩放，易于复制，且独特醒目。图像要比照片好一些，因为照片在缩放倍数过大时就会模糊。设计标志时，还要保证其能用于黑白色版本，以便在传真、复印或用于黑白广告时有和彩色版同样的效果。

    公司名称会影响企业标志的设计。如果公司的名称是D.C.Jewelers，最好用醒目的serif字体以突出单个的字母（尤其是公司名称中有首字母缩写时更是如此）。如果公司名称是闪电印刷公司，标志的设计就应该表现出和闪电相关的构思

    用企业标志来体现公司的优势所在。最好的标志可以用图像来说话。比如说，闪电印刷公司的标志需要传达出“快捷优质服务”的信息，就可以用闪电的形象暗示服务的速度和质量。

    不要使用插图。不管多么诱人，插图都不宜用，因为太容易模仿了。原创艺术不仅能给人留下深刻印象，还能让你们公司与众不同。

    不要赶时髦。如果想重新设计标志，顾客就可能会搞不清楚，甚至可能会对公司逐渐疏远。可以逐步地改变标志；普利斯特说，贵格公司就用了十年时间来更改包装上的贵格会教徒形象，就是怕顾客对公司失去信任。但是也不能频繁更改企业标志。一个标志要能用上十到二十年，或者更长时间，这也是设计成功的标志。普利斯特说，他设计完一个标志后，就不想这个客户再次找上门来。

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