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好的创意文案要狠、稳、准

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-27

一、首先，作足基础调研，知道我是谁　　　你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。　　　二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的　　　紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，......

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莫把中华元素“碎片化”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-25

如何使传统文化在世博会得到充分展现和表达专家：莫把中华元素“碎片化” “中华元素：诠释、演绎及现代表达” 上海文化论坛，日前于天禧嘉福酒店举行。针对“如何使中华元素在世博得到充分的展现和表达”这一命题，来自北京、南京、上海等地的专家学者各抒己见，也对片面理解、运用中华元素表示担......

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设计师应该深入了解文化

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-25

文化是一种包容的环境，每一个设计师都是在文化里面工作的。我感兴趣的是我们所拥有的文化的共同点，它是全球设计语言的一部分。而那些使我们产生区别的地域特征我也很感兴趣，因为它使我们之间互相不同。我相信了解和保持文化中的个性是重要的，尤其是在今天这个全球文化大交融的时代。对于......

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广告诉求的八大心理定位

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-25

定位（Positioning）理论的创始人特劳特说，定位起始于产品，包括一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，或者甚至是一个人……然而，定位并非是对产品本身做什么行动，而是针对潜在顾客的心理采取行动。所谓品牌定位，就是将品牌在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。常见的定位策略主要有下面的几大类。一、首席定位 ......

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餐厅宣传册文案

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-25

一、封面主题：味道制造·味道中国副标题：桂菜新概念，开口为广西喝彩…桂菜新概念秉持海纳百川之势，以创意的心智潜研餐饮的本质，以味觉先行者的视角引领时代美食风尚，紧握国际厨艺脉搏，善集大成而独具一格。味道制造，中国的元素！世界的印象！二，新桂菜·心体验（Ｐ２，3）1，在“分子厨艺”里顿悟美食的真谛！ good food true meaning!Gastronomie Moleculaire（分......

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如何构思具有吸引力的广告促销主题？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-25

传统意义上的“金九银十”消费旺季即将来到，市场促销大战一触即发。而今年又逢国庆60华诞和中秋佳节两个重要节日，对于大部分企业而言，都寄希望于利用此时机冲刺下半年度业绩甚至全年目标，也因此不惜投入大笔促销费用和资源。其实，促销手段无外乎“赠、折、降、返”或其组合方式，因此，对促销活动的包装整合显得尤为重要。再好的活动，首先是......

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设计的文化内涵

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-25

设计直到现在，人们已渐渐地明白，设计是为人，而非产品或金钱，慢慢地明白了设计的这种人文精神。而如何使中国的设计更具民族性和本土文化的特性，这是中国设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。中国的本土文化是什么?是儒学文化、五千年的封建文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，......

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绘画与平面设计的差异性

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-24

对绘画与平面设计（以下简称设计），感触最深的莫过于平面设计师了。设计师不但需要具备绘画的基本造型技能与审美意识，更需要具备对形式美法则的特殊理解和创造性的意念。　　出于职业的因素，对绘画与平面设计的异同性，一种人认为，只要有绘画的造型功夫，设计便不成问题；而另一种人则认为，设计就是设计，有绘画的造型功底不见得就懂设计。持前一种观点的人......

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迈向“中国设计”

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-24

对于中国制造企业来说，“工业设计”是既熟悉又陌生的话题，或者说是一个据说很重要但不知道究竟怎么重要的话题，一个熟知但不真知的话题。中国企业既不缺乏单个产品的设计能力（常有来自中国设计的作品获得国际设计大奖），也不缺少可以借用的设计资源（国际顶尖的设计公司与本土的设计企业林立），更不缺少在制造上......

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麦肯·光明招聘广告文案:妖、魔、鬼、怪

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-24

广告标题：妖篇：麦肯不要人，专要人妖！魔篇：麦肯不要人，专要色魔！鬼篇：麦肯不要人，专要吝啬鬼！怪篇：麦肯不要人，专要丑八怪！文案分析: 该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？文案抓住广告行业......

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浅议平面构成与图案

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-23

艺术设计是人类文明的重要组成部分,涵盖了当代人类生活的各个领域,且越来越显示出其重要意义。作为设计艺术基础的平面构成与传统基础图案的教学实践和理论研究,引发了是以平面构成替代传统基础图案还是相互并存、互融的学术探讨。平面构成一词的出现及作为艺术设计基础课程的引进,的确是......

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民间美术在平面设计的＂自然美＂

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-23

民间美术是我们民族文化的一个重要的组成部分，其中蕴涵民族的心理素质和精神素质，反映着质朴的审美观念。民间美术是民间劳动人民群众创作的，与人们的衣食住行密切相关，它主要通过物态形式直接反映生活,并满足人们的审美需要，体现服务于生活、美化生活的实用目的。这就必然要涉及到人们的心理、情感、思维方式、民族性格等各个方面，形成一种具有......

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国际艺术设计中的中国语言

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-23

中国艺术家黄岩融合了中国青花纹饰、瓷器质地、水墨画的笔韵和标志性伏特加瓶身，让全世界惊艳。　　用心领悟物我和谐　　WENGER，MORRISON，ARMANI……让西方着迷的已不仅是中国的明清家具。东西文化自古以来就彼此崇尚、交融并蓄,相互彰显并且交相......

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照片后期处理的色彩搭配方案剖析

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-23

本文介绍一些照片后期处理时候可以用到的一些色彩搭配方案。　　一、照片主色为红色　　红色色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。　　1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。　　2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，......

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