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西安集致品牌设计有限公司是品牌设计、更新、管理的专家，14年来为300多家客户提供了品牌设计服务！
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中国式创意
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-13
中国式创意 “我认为的中国式创意就是更适合中国大众人群的创意方式。” “尊重中国的消费者，才是中国式的创意。” “中国式的创意不仅仅是中国元素的运用，最重要的是中国式的思维方式。” 创意核心 “我做广告最大的特点是不引导消费者，只迎合他们。” “就是考察我们所认识的那些人，他们的思维方式、他们的文化是怎样的。” “我们要去了解消费者的心......
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乐百氏纯净水广告创意分析
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-12
乐百氏纯净水，二十七层过滤 做纯净水的广告，首先应该弄清楚纯净水的产品概念是什么？就是在饮用水的大概念下的独立概念，饮用水的大的共性的概念应该是这个水能够解渴，而纯净水应该是饮用水里面对人最洁净的一种解渴的水。 这种水给人的直接的利益除解渴之外，还因为水的洁净让人不仅可以放心的饮用，还不会给人带来不必要的细菌侵入的麻烦，因此，纯净水广告要突出的主体概念应该是......
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中国企业为什么做不出自己的高端水品牌
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-12
1、把虚假繁荣当成真繁荣 2009年秋季糖酒会更是高端水品牌杂生，滥竽一大堆，真货屈指可数。的确，中国高端水市场有着 巨大的消费群体，但从市场发展进程来看，如今仍然是起步阶段，而很多盲目进入的中国企业却把人群的计算当成了行业的现实条件，殊不知行业的兴盛不过是企业间自我意识的一种盲从和洗脑。他们把中国高端消费群体的数据化当成了中国高端水的现实，而事实上行业市场却不过是虚假繁荣而已。其实市场真假繁......
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广告与群体文化
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-12
森马广告事件告诉了我们，广告和文化之间融合的一种巨大效应。从广告文化角度来说，我要说森马的这则广告是成功的。“我管不了全球变暖，但至少我好看”，森马的这则广告在社会上引发的效果可谓是“一石激起千层浪”。几乎所有的矛头都一致的指向森马，批评森马缺少环保意识，缺乏商业道德。如果从品牌广告的社会效益来说，森马的这则广告是彻底的失败，对其品牌的传......
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平衡创意的左右脑-谈知识管理与创意管理
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-12
在一片混沌之中，自然有隐含的秩序。这听来似乎非常东方哲学的道理，其实是物理学上的发现：「混沌理论(Chaos Theory)」。套在设计管理上来说，设计依赖创意，看来似乎混乱而无规则可循，但其实透过知识管理，一样可以为创意产出找到运行的规则。 利用知识管理，将项目管理中标准化、量化的管理方式套用入设计工作流程，不仅可......
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传媒广告从业人员如何与客户搞好人际关系
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-12
传媒广告从业人员与客户搞好人际关系，不仅是个人发展的必要条件，也是事业成功的保证，任何媒体开展公共关系活动，都是为了塑造良好的自身形象，建立和谐优化的内外环境，处理好与受众、广告客户以及媒体组织内部成员之间及媒体与公众之间的相互关系，达到内求团结外求发展的目的，所有这些无一不是在人际交往过程中形成的。因而，每个传媒广告从业人员都渴望搞好与客户的关系......
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减少广告费浪费的8大举措
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-11
在有关谈及广告费浪费的言论中，有一句话影响致远、致深。这句话就是“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”。从这多少可以看出广告、广告的投入产出比之于一个企业的无奈。但在这里，笔者要说的是：尽管我们无法知道是哪50%广告费在浪费，但我们可以通过辨别那50%广告费浪费的原因，来尽量减少广告费的浪费。具体辨别及减少浪费的方法如下。 ......
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设计让生活更有品质
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-11
当“设计”一词不断冲击着我们的思维，每个人都或多或少感受到了一种落差，为什么在设计越来越受到重视的今天，出现在我们身边的建筑、空间、家具以及生活用品依然显得缺乏设计感？或者是堆砌了过多的语言想要表达设计感，而最终却显得做作？是设计本身出了错、还是设计的环境和氛围有问题？可以肯定的是，设计能够创造价值、设计能够提升生活品质，然......
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商业创意与广告创意的冲突
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-11
莫康孙：从创意到生意，到具体应用之中，每个环节都有谈到这个东策力、想象力，有好的创意，所以一个成功的企业，产品、服务都是经过无数的大大小小的创意去结合的。尤其在这个创意的阶段，从零开始的时候，要创造一个新的品牌，把新的产品带到这个市场创意是缺一不可的。 今天我们很高兴请到苏格......
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如何设计出一个好的标志
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-11
如何设计出一个好的、出色的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。 中国......
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国产广告创意究竟缺什么？
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-11
中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点，如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等，这些类似的价值观，会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之，从人性这个基本点衍生出去，配以不同的文化观和技术手段，中西方广告可以各自各精彩. 汽车广告在近五年的发展一日千里，影视、户外、报纸、杂志、地铁、互联网、分众媒体及新媒体上......
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有销售力的平面广告该如何设计
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-11
平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方......
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广告创意要考虑消费者的边际变动
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-11
边际变动（marginalchange）是经济学上一个专业名词，它的意思是说，对行动计划微小的增量调整。在曼昆的经济学原理一书中，第三个经济学原理就是“理性人考虑边际量”。 生活中的很多决策很少是黑与白的选择，而往往涉及到一些其他利益或影响。人们通过考虑边际量来做出最优决......
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广告影响城市色彩
分类：
设计动态与交流
来源：
集致设计
作者：
李禹衡
时间：
2011-5-11
当我们从楼层高处眺望纵横交错的城市图景，或是乘车行走在高低层叠的楼宇之间，不用费力就会发现有一种干扰让人无法摆脱——城市中五颜六色、浓妆艳抹的招牌与广告。 “城市牛皮癣” 不可否认，现代化繁荣的商业很大程度上依赖着广告。然而，面对经济发展中必然出现的问题——广告、招牌的形式、形象、审美、色彩等，都市管理者没能予以足够的重视，......
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