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新兴服装品牌难进商场不仅是“关系”原因

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

　目前，很多新兴服装品牌的代理商进入大型商场销售的时侯，都显得相当吃力，不少代理商还落得惨遭淘汰的结局，一些代理商掉转方向选择了开专卖店等销售模式，但高昂的营销成本让他们几乎处在“零利润”的边缘。　　作为商场，偏爱一些成熟的知名品牌是一个事实，因为它们的质量、款式、流行趋势更符合市场要求，销量更顺畅。 ......

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酒类企业品牌营销中的人性化策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

一、人性品牌与品牌人性　　在针对人类不同的需求与欲望时，品牌在不同的文化背景和历史条件下也蕴含着不同的意义。在仅仅是为了生存活命的环境下，生水或能吃的未加工的动植物就有可能成为商品中的某个品牌；人类社会中文明有了进一步的发展，加工后的生水或动植物才会变成商品中的某种品牌；品牌多了，人们有了更多选择的余地，需求逐渐向更加......

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运动品牌匹克的“另类”营销模式

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

是加大投入争抢广告资源，还是另辟蹊径冲出营销重围？　　被很多行业都视为千载难逢的营销盛宴的奥运会，会成为一些运动品牌一道难迈的坎儿？“奥运会极有可能是国际巨头对本土品牌集体清缴的最佳良机。”北京奥运会前，这样的忧虑困扰着福建匹克集团副总裁兼总经理许志华。　　许志华的焦虑可能是本土运动品牌的集体表情。一些企业和业内人士认为，很......

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挑战型品牌的进攻目标

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

军事上的目标原则认为：每一次军事行动必须针对一个明确无误、有决定意义的和可达到的目标。挑战型品牌的竞争目的不外乎打垮或挤走竞争对手，扩大市场占有率，而要实现这一目标首先必须选择攻击的目标对象。大体上说，它可以选择的攻击目标有3类：领导型品牌、同类品牌和小规模品牌。　　1.攻击领导型品牌　　风险与回报常常是成正比的,攻击领导型品牌......

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以消费者为本是品牌百年之道

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

《四书五经》是中国古代历史文化的宝典，笔者最近又重新翻读到《孟子》之梁惠王上，梁襄王问：“谁能统一天下呢”？孟子答：“不喜欢杀人的国君就能统一天下”，梁襄王又问：“这样的国君谁会来响应他呢”？孟子答：“天下人没有不响应他的，比如七八月间的禾苗，如果长时间不下雨，那他们很自然地就枯萎了，但如果一阵大雨来临，禾苗们则又会茂盛的生长起来了，象......

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提升品牌形象

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

银行是金融服务业，做好服务工作是银行的生命线。近几年来工行忻州分行以“打造一流团队、创建一流服务、树立一流形象、实现一流业绩”为目标，牢固树立“以客户为中心”的经营理念，狠抓服务，将服务作为全行经营目标实现的突破口，通过更新观念，建设服务文化，建立服务长效机制，不断加强服务工作管理，促进了全行服务水平的提高，推动了业绩的增长。　　一......

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营销是树立品牌的灵魂！

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

现如今，虽然由美国金融海啸引起的世界经济危机蔓延全球，但是世界经济一体化进程的加快和社会分工的加强，使得世界品牌跨国巨头纷纷把工厂转移到制造成本优势明显的新兴经济体，比如中国、印度、俄罗斯、巴西，他们被世界称为“金砖四国”。　　中国已经成为世界的制造工厂，当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨，可是相对封闭的、......

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营销是白酒品牌奠定市场基础的根本！

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-9

白酒是我国独特的酒种，悠久的历史形成内涵丰富的白酒文化，白酒具有非常稳定的消费群体。20世纪80年代以来，随着国内消费水平的不断提高，白酒消费空间增长带动白酒产量急剧扩大。不但名牌酒行销全国，质量中等、价格中低档的新品牌酒遍地开花。白酒行业进入黄金发展时期，不管是产销量、需求量、利润率，还是利润总额和投资回报等都激动人心。　　白酒的......

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品牌拟人化，碧卡丝的品牌魔法

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-8

　　什么是品牌？学术上的定义是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识，它包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。　　但显然众多企业并不能从中找出品牌的真谛。对于更多的企业而言，设计一个LOGO，编撰一个品牌故事，印刷一些包装，就是创造出来品牌了。实际上，这根本谈不上品牌，而只有建立在消费者心目中的品牌，才称得上名符其实的品牌，也才......

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挑战型品牌的进攻策略

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-8

　　挑战型品牌在确定了进攻目标之后，就要选择适当的进攻策略。常用的进攻策略主要有正面进攻、侧翼进攻、包围进攻、迂回进攻和游击进攻。　　1.正面进攻　　正面进攻是指挑战型品牌集中资源攻击目标对象,它向对手的优势发起攻击,而不是攻击它的劣势。正面进攻策略的主要类型有完全正面进攻、有限正面进攻、以价格为基础的正面进攻、以科研和技术开发为基础的正面进攻。　　在完全正面进攻中，挑战者可以针对对手......

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企业创建品牌的至高境界

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-7

　中小企业要想成功地进行品牌建设，一定要有外国企业家那样高掌远跖的气魄和铁一般的意志，才能创建出竞争力强的品牌。而要创建一个成功的品牌，必须要有树立品牌建设至高境界的观念。因为，一个成功的品牌必定有着不一般的、非凡的品牌观点，而品牌观点则决定着你进行品牌建设的成功与否。　　那么，什么是品牌的观点？在我看来，品牌观点，就是品牌面对目标市场的整体看法、独到的、......

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卫浴企业试品牌概念新模式

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-7

　　卫生陶瓷在国内发展初期是以建筑陶瓷的配套产品来定位，但卫生陶瓷无论是技术门槛还是品牌属性要求都远比建筑陶瓷要高，所以用做砖的思路去做洁具是一种误区。目前很多从墙地砖厂发展起来的卫浴品牌已逐步走出这种误区，从做产品到做品牌、服务，从原来配套从属地位走向独立操作，从生产、研发、销售、网络、渠道、售后等各环节建立专业队伍，实行专人办专事，实现对卫浴品牌的独立整体运作。以前很多卫浴品牌是与砖的销售......

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本土消费品品牌现代卖场营销突围的思考

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-7

　　中国市场上消费品的流通渠道近年来发生了巨大的变革，家乐福、沃尔玛等零售巨头的进入改变了流通渠道的游戏规则。现代渠道和传统渠道操作策略的巨大差异性成为本土消费品企业面临的巨大挑战，高昂的进场费，无休止的促销不断考验着本土品牌的神经，现代卖场似乎成一个不断吞噬企业利润的无底洞。在现代卖场的高压下，很多品牌都不约而同的喊出了“重整传统渠道”的口号，针对传统渠道进行产品设计和推广。个人认为这样操作......

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服装顶级品牌缺失让浙企“出海”艰难

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-7

　　从无牌、贴牌到有牌，从有牌到名牌，从名牌到国际名牌，浙江民营企业到底走到了哪一步？昨天，省经贸委通报的一组数据显示，无论是中国驰名商标还是中国名牌产品，我省的拥有总量均位于全国前茅。　　但是，乐观的数据背后藏着一个不够乐观的信号——省内品牌价值最高的雅戈尔值92亿元，低于国内制造业品牌价值最高的海尔548亿元。顶级品牌、强势品牌的缺失已经成为浙企参与国际竞争的致命弱点。　　数据：顶级......

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