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中国消费电子企业品牌国际化的舞台

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-2

近年来，有远见有魄力的中国消费电子企业一直在坚持不懈的进行着国际化的进程，如何逐渐从产品的代工和出口逐渐进步到品牌的国际化运作，是每个有志于走出国门的中国企业都在经历的过程，只有真正做到了品牌的国际化，才能够成为一个强大的国际化品牌。　　成为一个强大国际化品牌的道路何等艰难。对于中国消费电子企业来说，在奋力开拓国际市场的时候，只能形......

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品牌文化对于企业成长的推动作用与价值

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-2

企业在其成长历程中，有四个层次的阶段升迁。同样的，在这四个不同的递进阶段，相对应的也有四个不同对应的文化阶段的。　　家长文化——主流文化——企业文化——品牌文化　　一个企业从无到有从小到大逐步演变过来的，同样文化一开始也不是立刻就存在的。刚开始的企业肯定是家天下管理制的。老子说了算的文化。只是在企业运营中，因为企业发展的需要，不......

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品牌文化的三大内涵

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-2

品牌文化的内涵特征主要有以下三个方面：　　1、品牌附着特定的经济文化　　从法律意义上讲，品牌是一种商标，强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等权属情况；从市场意义上讲，品牌是一种牌子，它代表商品的价值，即这种商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认识程度等；从心理方面......

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自主品牌机遇大于挑战

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-2

　 2008年，自主品牌轿车份额较去年有所下降，合资品牌的频繁降价留给自主品牌的空间越来越小。但残酷的市场竞争早已使自主品牌挣脱了襁褓，多款精品小车的推出已经直接叫板合资品牌。展望2009年，税费改革以及国家鼓励节能小排量车发展，将使自主品牌在挑战中获得更多机遇。　　奇瑞　　2009年，奇瑞将有五娃中的四娃，内部代号为S18、S18A、S18C和S1......

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互联网潜力巨大服装品牌应该如何出牌？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-3-2

众所周知，目前国内的服装品牌做得还不是很理想，尤其是加入WTO以后，我国服装企业发展的一大障碍就是没有自己过硬的品牌。随着网络时代的到来，以及国际大环境发展趋势的变化，网络品牌的建立已越发显得重要了。虽然目前这个领域还不成熟，尤其是国内市场，做网络服装品牌的很少；但是如果我们看看国外，那么会发现，即使在有形世界的品牌建立上取得了成功，但......

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向消费者传递品牌精髓

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　20世纪50年代，大卫•奥格威从品牌传播的角度提出品牌形象传播的概念，倡导用广告树立品牌形象。至此，品牌形象的概念开始进入人们的视野，塑造品牌形象成为塑造品牌的重要内容。品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表现。21世纪的市场竞争主要是以“形象力”为中心的品牌竞争，品牌形象如何，直接关系到企业的品牌经营状况，关系到企业的产品或服务是否为消费者所接受，也关系到企业的成......

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童装品牌如何开展市场营销策略？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　无论是著名的国际品牌还是国内的比较著名品牌，如一休、懒猫、好孩子等品牌获得巨大的成功，不仅仅是因为拥有优良的产品，其建立在市场分析和目标群体认知的市场营销策略，非常值得国内企业借鉴。主要包括以下几个方面：　　1、品牌策略　　把品牌注入一种文化或叫品牌故事，品牌就有了内涵和外延的空间，产品也就有了个性和风格。如香港卓妮(国际)服饰有限公司开发的“小猪噜噜”系列童装，塑造的了小猪噜噜机智......

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企业品牌快速成长的好时节

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　众所周知，农历年的小寒已过，大寒将至，之后便是立春，立春意味着自然界的春天很快就会到了。可是，经济领域的春天什么时候能够降临，大家心中都没有底，全球经济极有可能在很长的一段时期里都将处于萧条阶段。在这个经济的冬天里，许多“聪明”的企业家都大幅裁减营销费用，甚至把品牌雪藏起来，其实这并不是最明智的选择，因为冬天才是品牌快速成长的好时节。这个论断或许会让一些人费解，因为大家都知道动植物都在冬天生长......

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品牌打造过程中最重要的一项决策：品牌命名

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

从LG、TCL的拼音误读说起 “LG（垃圾老公）、TCL（太差了），这样的命名都能风行天下，何况聪明的命名？命名不重要，重要的是产品、资金，以及渠道、推广和终端。”——这就是反对“命名最重要”的营销人的理由。 LG英文简称来自“Lucky-Golds......

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品牌经营本体是营销

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　“西方已输掉了制造战、储蓄战，同时也输掉了就业战。如果说还存在着某种竞争优势的领域，那就是品牌领域。反过来，对我们的启迪是，现在是我们在品牌上发力的时候了。”今天，参加大舜论坛品牌与营销分论坛的全国著名营销专家孔繁任教授，向企业界发出了“将品牌当做生意经营”的号召。　　品牌是一种引领、信任、口碑　　品牌是什么?许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系，再加上销售推广上......

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城市的品牌形象塑造的及其品牌定位与推广

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　龙永图曾经指出，对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象至关重要。　　近年来，我国一些城市引进经营城市理念，在建设发展城市的同时，打造了“中国优秀旅游城市”、“中国历史文化名城”和“中国石狮”等知名品牌，从而产生积极的效应，不仅提高了城市知名度，而且促进了地方经济的发展。　　当前，我国一些地方打造品牌工作虽然取得了一定的成绩，但随着我国加入世贸组织和市场经济发展步伐加快，也......

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品牌传播需要持久稳定切记不能急功近利

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

　　品牌管理与形象传播是为企业建设品牌推行销售的系统化方法。品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段，是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和不断维护的关系。品牌存在于任何领域，不同层次的企业都可以采用品牌战略，品牌传播肩负着企业神圣的历史使命，是企业营销的最高境界，品牌管理公司和企业应该共同扛起品牌传播的大旗，实现共赢。　　面对中国复杂而变幻莫测的市场，企......

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单一品牌战略之死

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

“奶粉事件”让国内处于乳业第一阵营，品牌价值曾高达150亿元的“三鹿”轰然倒塌。人们除了普遍关注“三鹿”公司从出事开始时的乏力迟钝的危机公关策略和企业质量安全控制问题的同时，还有一个问题让那些采取单一品牌战略的企业倒吸一口冷气——三鹿乳业的“三鹿”品牌婴幼儿奶粉出了问题，让整个“三鹿”品牌及企业毁于一旦，企业的单一品牌战略在危机四伏的时......

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实施项目品牌带动推动经济较快增长

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2009-2-28

品牌是企业的生命　　福州立日有食品有限公司郑耀彬：“立日有”已先后获得中华老字号、福建省著名商标等称号。这是我们重视品牌，致力发展好品牌的结果。　　品牌是企业的生命。有了好品牌，才能有稳定的市场份额。近年来，随着“两个带动”战略的实施，“立日有”品牌越来越响亮。公司从三四个人的小作坊发展到今天员工上百人，拥有自己厂房、营销队伍的......

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