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商业创意与广告创意的冲突

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

莫康孙：从创意到生意，到具体应用之中，每个环节都有谈到这个东策力、想象力，有好的创意，所以一个成功的企业，产品、服务都是经过无数的大大小小的创意去结合的。尤其在这个创意的阶段，从零开始的时候，要创造一个新的品牌，把新的产品带到这个市场创意是缺一不可的。今天我们很高兴请到苏格......

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试论标志设计中的意象表现

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

标志(SYMBOL)指由经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。它是通过简约的视觉图形来传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。它以深刻的理念、优美的形态和缜密的构图，给观者留下深刻的印象和记忆，在社会生活中呈现出特殊的审美功能。在现代标志设计中，意象表现是其主要的表现手法之一。......

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VI设计，误导了中国的食品企业

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

做品牌营销近10年了，考察企业无数，每每到企业和老板们沟通时，他们大多数会拿来一本或几本制作精美的“VI手册”给我看，以显示公司由“土”转“洋”的决心和举措，每次我都会非常认真的看完全册，希望从中能找到企业的核心定位和品牌特色，但几乎每次都让我失望，面对企业领导诚挚的表情，我只能用“设计挺漂亮”或“设计挺全”来回应，说实话，和我想象的有点远，有些干脆是“白费力......

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如何设计出一个好的标志

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

如何设计出一个好的、出色的商标或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对商标标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。中国......

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品牌与广告仅仅是朋友

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

面对这种情况，唐总真的没有想到：事情的发展完全超出了自己所预设的“运行轨道”和掌控范围。情况是这样的：唐总是一家地板公司的老板，随着地板业竞争的日益激烈，唐总觉得公司只有打造出自己的强势品牌，才能在市场上脱颖而出，占据销售的优势地位。为此，唐总投入了800万元巨额，进行了声势浩大的电视......

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国产广告创意究竟缺什么？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

中西方的消费者也同样有着许多的人性共通点，如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等，这些类似的价值观，会引发雷同的广告情节与诉求。简而言之，从人性这个基本点衍生出去，配以不同的文化观和技术手段，中西方广告可以各自各精彩. 汽车广告在近五年的发展一日千里，影视、户外、报纸、杂志、地铁、互联网、分众媒体及新媒体上......

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有销售力的平面广告该如何设计

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方......

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广告创意要考虑消费者的边际变动

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

边际变动（marginalchange）是经济学上一个专业名词，它的意思是说，对行动计划微小的增量调整。在曼昆的经济学原理一书中，第三个经济学原理就是“理性人考虑边际量”。生活中的很多决策很少是黑与白的选择，而往往涉及到一些其他利益或影响。人们通过考虑边际量来做出最优决......

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广告影响城市色彩

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

当我们从楼层高处眺望纵横交错的城市图景，或是乘车行走在高低层叠的楼宇之间，不用费力就会发现有一种干扰让人无法摆脱——城市中五颜六色、浓妆艳抹的招牌与广告。　　“城市牛皮癣” 　　不可否认，现代化繁荣的商业很大程度上依赖着广告。然而，面对经济发展中必然出现的问题——广告、招牌的形式、形象、审美、色彩等，都市管理者没能予以足够的重视，......

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广告注重小情节　效果不输大制作

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-11

一提到广告，人们往往会想到某某明星，或者媒体上铺天盖地的广告人。但是他们往往容易忽略了广告“情节”。其实广告的看似不起眼的小情节也会格外引人关注。以下介绍3个例子，让我们看看他们是如何通过小情节体现效果。案例一、有一只小蚂蚁，正站在一块巨石上做远望状。突然，他的望远镜中......

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吉祥文化阐释——从吉祥创意说起

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-10

提起吉祥文化，很多人都会想到北京2008年奥运会的福娃形象，它从中国传统文化中吸取鱼、水、莲花、火、沙燕等元素生成，体现了中国悠久的灿烂文化，体现了人与自然和谐相处的吉祥观念；南京十运会的吉祥物“金麟”，它既是中国的瑞兽，同时又是古都“金陵”的谐音；广州九运会的吉祥物威威，它以广东醒狮为原型设计而成，既表现了广东的悠久历史传统，同时又象征东方巨人以强壮姿态新世......

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中外包装理念及其它差异表现

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-10

包装向人们展示了产品的最外部形象，它直观的反映了顾客的行为和品位,表达了一种生活方式;它们是一种身份象征,甚至有树立权威的功能。任何进入中国包装市场的外国厂商想在短时间内大展宏图但基本都以失败告终。因为他们所看到的情况和他们的体验是完全不同的。在西方国家中,高标准的包装(形式、功能、材料和技术)已经满足了消费者的需求了。但是,大多数亚洲......

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画册设计的渐变和重复如何注意？

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-10

渐变渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。渐变的类型： 1.形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。 2.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。 3.位置的渐变：基本形......

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酸奶包装之面面观

分类：设计动态与交流来源：集致设计作者：李禹衡时间：2011-5-10

包装外观是反映产品特征的有效途径，不同的外形、不同的构图和材料代表了不同的含义，它所传达的信息比文字介绍更容易让消费者接受。在产品的外观当中，由颜色和图案为主要组成部分的构图元素，最能吸引消费者的注意力，唤起他们的购买欲。市场经济当中竞争无处不在，作为最能吸引消费者的包装已被厂家运用的近乎无以复加。突出产品特色以“色......

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